Merkatuaren ikerketa da, zalantzarik gabe, gaur egun daukagun tresnarik indartsuenetako bat. Hauek negozio-ideia jakin baten bideragarritasuna zehazten laguntzen dute. Merkatu-azterketak egitea gomendatzen da horretan edozein inbertsio mota egin aurretik.
Aukera asko dituen gizartean bizi gara, baina baita lehia askorekin ere. Horregatik, ezinbestekoa da gure ondarea babesteko dauden tresna eta estrategia guztiak erabiltzea. Horrela ziurtatzen dugu negozio-inbertsio adimentsuak egiten ditugula. On bat merkatuaren azterketa Gakoa da edozein jarduera ekonomiko eta komertziala garatzeko, modu egonkor eta seguruan.
Zergatik merkatu azterketa bat?
Merkatu-ikerketa erabaki adimentsuagoak eta informatuagoak hartzeko gaur egun daukagun tresna onenetako bat da. Ezinbesteko faktorea osatzen dute edozein motatako negozioen arrakasta izateko aukerak handitu. Horrez gain, garatzen ditugun produktuak edo horiek merkaturatzeko modua hobetzeko oinarrizko alderdia ere bada.
Merkatu-azterketa on bat egiteak onura asko ditu, horregatik, behean Aipagarrienetako batzuk partekatzen ditugu.
- Target audientzia
Zehatzago jakingo dugu zein den saldu nahi dugun produktu edo zerbitzuaren xede-publikoa. Hau kokapen geografikoa, adin tartea edo generoa baino haratago doa. Azterketa puntu honetan ahal dugu alderdi pertsonal gehiago ezagutu, gustu zehatzak, bizimodua eta askoz gehiago bezala. Informazio indartsu horri esker, askoz errazagoa da publiko horretara iristen diren mezuak garatzea, eta horrek salmenta gehiago eragiten du.
EZAGUTUA Zein da Marketing komunikazio-mixa, aplikatu behar duzun estrategia
- Lehiaketa
Beste abantailarik interesgarrienetako bat gure markaren zuzeneko eta zeharkako lehiari lotutako guztia zehatzago ezagutzea da. Helburu den publikoa, egoera, produktuak eta prezioak bezalako alderdiak. Hauek dira Garrantzi handiko datuak balioak edo ezaugarri diferentzialak argiago ezartzeko.
- Kontsumitzaileen Iritzia
Merkatu-azterketak ere tresna bikaina dira kontsumitzaileek gure marka eta produktuei buruz duten iritzia zehatz-mehatz ezagutzeko. Behar bat estaltzen al dute? Zenbat ordaintzeko prest daude? Markarekin loturarik al dute? Zeintzuk dira gehien baloratzen dituzun ezaugarriak?
- Baztertu produktuak edo proiektuak
Arrakastatsuak izan daitezkeen negozio-ideia eraginkorragoak garatzeko modurik eraginkorrenetako bat da.. Izan ere, aukera oso gomendagarria da edozein negozio edo produktu ideia baztertzea, horretan inbertsio garrantzitsua egin aurretik. Ezarritako negozio baten barruan berritzeko tresnarik onenetakoa da, baita produktuak, zerbitzuak eta ideiak eraldatzeko ere, markari balio handiagoa emateko, eta ondorioz, salmentak areagotzeko helburuarekin.
- Inbertsio segurua
Nahiz eta edozein motatako negozioak garatzen direnean emaitzen erabat ziur egotea ezinezkoa den, merkatu-azterketa on batek huts egiteko aukerak nabarmen murriztea ahalbidetzen digu, ematen baitu. informazio baliotsua xede-publikoari dagokionez, produktuak saltzeko bideragarritasuna, eta merkaturatu nahi diren produktuen edo zerbitzuen prezioei buruzko datu garrantzitsuak ere eskaintzen ditu.
DISCOVER Email Marketing estrategiaren garrantzia
Zertan datza merkatu azterketa bat?
Merkatu-azterketa batek negozio-eredu jakin baten bideragarritasunari edo produktu zehatz bati buruzko jarraipen zehatza egitea du helburu.
Jarraian zer diren partekatzen dugu Merkatu azterketa on batek kontuan hartu behar dituen oinarrizko egiturak erabaki adimentsuak hartzeko aukera ematen duten datu garrantzitsuak eskaintzea.
- Merkatuaren egitura: merkatu-azterketa on batek merkatuaren egitura orokorra aztertzen du, eta horretarako, helburuen definizioa, informazio iturrien erabilera, datuen tratamendua, analisi-forma eta datuen tratamendua eta azken txostenaren garapena bezalako alderdiak hartzen ditu kontuan.
- Ikasketen helburuak: azterketa zuzen egiteko, ezinbestekoa da zehatz-mehatz zehaztea zein edo zeintzuk diren azterlanaren helburuak, ezinbestekoa den zerbait, markaren edo garatu nahi den produktu jakin baten bideragarritasuna eta errentagarritasuna ezagutzeko. Modu berean, enpresa baten kokapen zehatza ezagutzeko azterketa bat ere egin daiteke.
- Ikasteko tresnak: Oinarrizko beste alderdi bat da beharrezko informazioa biltzeko zein ikas-tresna erabili behar diren zehaztea. Oro har, merkatu azterketek zuzeneko behaketa, inkestak, elkarrizketa sakonak eta eztabaida-taldeak erabiltzen dituzte.
- Helburu-publikoaren definizioa: Era berean, xede-publikoa zehatz definitzeko modurik eraginkorrena da, bai ezaugarri soziodemografikoei dagokienez, bai ezaugarri pertsonalagoei dagokienez, hala nola zaletasunak, gustuak, nahiak eta abar.
- Lehiaketaren azterketa: Mota honetako ikasketetan, lehiaketaren azterketa sakona ere egiten da, zuzeneko zein zeharkako. Atal honen helburu nagusia da antzeko enpresek nola funtzionatzen duten zehaztea, haientzat ondo zer funtzionatzen duten jakitea, merkatuaren joerak identifikatzea eta, oro har, negozio horien arrakastaren edo porrotaren gakoak ezagutzea.
- Ondorioak: merkatu-azterketa egiteko, aztertutako aldagai garrantzitsuenak hartu behar dira kontuan. Horregatik, kasu gehienetan, komenigarria da DAFO azterketa bat egitea, non marka zehatz baten ahulguneak, indarguneak, aukerak eta mehatxuak argi eta garbi azter daitezke, eta hori oso baliagarria izango da ikerketaren ondorioak zehazteko.
Merkatuaren ikerketa da, zalantzarik gabe, arrakasta izateko aukera duten inbertsio seguruagoak egiteko daukagun tresna onenetako bat. Hoberena? Mota honetako ikasketak zeure kabuz egitea posible da, pazientzia eta esfortzua eskatzen duen datua den arren; Gainera, eremuan espezializatutako enpresa baten zerbitzuak kontratatzeko aukera dago. Nahiz eta azken kasu honetan, azterketaren kostua dezente alda daiteke, esparruaren eta horretarako erabiltzen diren tresna guztien arabera.