Zein da marketin komunikazio-mixa? Aplikatu behar duzu

Komunikazio nahasketa, maiz marketin mix bezala ezagutzen dena, gaur egun publizitate estrategia ezaguna da. Harekin, erakundeek produktu edo zerbitzuen sustapena maximizatzeko, salmentak sortzeko eta bezeroekiko harreman iraunkorrak sortzeko erabili dezakete eta erabili behar dute. Funtsezkoa da ohiko komunikazio taktikak sareko hedapen edo sustapen tresnekin osatzea, eguneratuta mantentzeko.

Zein elementuk osatzen dute komunikazio-mixa?

El komunikazio nahasketa Hainbat tresna biltzen dituen estrategia da marketin digitala eta publizitate tradizionala enpresa-komunikazioa modu integralean kudeatzeko. Zentzu honetan, nahasketa honek salmenta pertsonala, publizitatea, harreman publikoak, salmenta sustapena eta babesen modalitateak hartzen ditu barne.

Zertarako da komunikazio-mixa?

Komunikazio mixa (marketing-mix edo marketing mix) dagoen publizitate- eta sustapen-tresna garrantzitsuenetako bat da. Estrategia bat proposatzeko aukera ematen du enpresaren ideala modu eraginkorrean identifikatu eta proiektatzeko eta erakundea bezeroekin konektatu.

Lineako marketin plan eraginkor batekin konbinatuta, oso onuragarriak izan daitezke kontsumitzaileen leialtasuna eta markaren aitortza sortzeko. Ezinbestekoa da, beraz, erakunde baten barruan komunikazioa dibertsifikatzea; horrela, komunikazio-saileko dibisio bakoitza burutzen diren estrategien arduraduna izan dadin.

Normalean, estrategia horiek sortzeko, enpresa espezializatuetara jo behar duzu sustapen planen diseinua eta marka jakin batera bideratutako marketin metodoen hedapena. Horrelakoa da posta-erreleboa arlo honetan eta mota guztietako erakundeentzako sareko beste publizitate batzuetan zerbitzuak eskaintzen dituena.

Marketin-mixa segmentazio eta espezializazio hori aipatzen du komunikazioaren garapenean.

Bere abantailarik handiena da bakoitza komunikazio eremua Enpresa barruan (proiektuan lan egiten duten langileekin) eta kanpoan (bezeroei eta merkatuari begira) arreta berezia jasotzen du, estrategiaren araberako konexio forma bakoitzaren eskakizunetan arreta jarriz.

Tresna multzo honen erabilera eraginkorrak marka sendotzen lagun dezake eta handitu zure ikusgarritasuna eta eskaintzen dituen artikulu edo zerbitzuenak.

Kontuan izan behar da beharrezkoa dela komunikazio plana eraginkorra zerbitzu edo ondasunek merkatuan arrakasta izan dezaten.

Behar izan helburuak argi zehaztuta dauzkate. Hau da, helburuak argitu eta konbentzitu nahi izan behar du. Baina baita, denboraren poderioz, ondasun edo zerbitzu berezi eta ezinbesteko horien existentziaren etengabeko gogorarazteko.

Zeintzuk dira komunikazio-mixaren tresnak?

Komunikazio nahasketa osatzen edo elkartzen diren tresnek badute gaitasuna hainbat estrategia proposatu eta arrakastaz inplementatzea berariazkoak, elkarrekin lotuta eta garatuz gero, enpresa edo erakunde baten helburuak zehazteko eta zuzentzeko balioko dutenak. Hauek dira:

Salmenta pertsonala edo salmenta zuzena

Komunikazio tresna nagusietako bat da eta bere helburuetako bat da merkaturako produktu aproposa aurkitu hari zuzentzen zaion. Piramidearen oinarri gisa balio du marketinean eta bere estrategia guztietan.

La saltzaile eta bezero baten arteko zuzeneko elkarrizketa Helburu-publikoaren profila ezagutzeko eta aurkezpen edo produktu-lerro ezberdinei nola erantzuten dien ikusteko erabil daiteke. Hortik aurrera, marka jakin baten ikusgarritasuna areagotzeko plan berriak garatzea posible da.

Publizitatea

Publizitatea izan da ziurrenik saltzeko metodorik onena produktuak denboraren hasieratik.

Oraindik dago, orain bakarrik teknikak aldatu egin dira berrikuntza islatzeko eta teknologia berrien etorrera. Publizitateak publiko handi bati zuzenduta egon behar du, inpertsonala izan eta ahalik eta irismen handiena izan eraginkorra izateko.

Tradizionalki irratian, telebistan eta egunkarian egin izan den komunikazio modu bat da. Hala ere, orain, interneti esker, a lineako plataforma kopuru handia produktu eta zerbitzu enpresei iragartzeko.

Hainbat euskarri dira, hala nola sare sozialak, web-argitalpen aldian aldikoak eta haietako bakoitzean marketin modu zehatz bat eskatzen duten beste batzuk. Horregatik utzi behar da esku profesionalak.

Dena den, publizitateari buruzkoa da Masa komunikazio tresna eta horrekin galdu egiten da aipatutako salmenta pertsonalaren ukitu pertsonala.

Hala ere, erakargarritasun izugarria du, horregatik marketin-teknika edo metodorik erabilienetako bat da. Bere abantailetako bat, hain zuzen, hau da: bolumena eta irismena.

Horrez gain, prezio lehiakorrak edo merkeak izan ohi dituen abantaila du, pisatzen edo konparatzen baduzu erabiltzaileen edo bezero potentzialen bolumena irits daitekeena.

Salmenta sustapena

Teknika hau produktu edo zerbitzu zehatz bat sustatzeko erabiltzen da denbora laburrean.

Hau noiz erabiltzen den estrategia da merkatuan dagoeneko ezarrita dagoen marka elementu edo zerbitzu berri bat abiarazten du edo marka berri bat merkatura iristen da eta publizitate kanpaina oldarkorra abiarazten du.

Era berean, une zehatz batzuetan erabili ohi da (esaterako, denboraldiaren amaiera edo hasiera) kontsumitzaile asko erakar ditzake, produktu edo zerbitzuaren berri izan dezaketen eta erosteko edo kontratatzeko erabaki gabe daudenak.

Erlazio publikoak

Tresna hau harremanetara bideratzen da, bai enpresaren edo erakundearen barneko testuinguruan, baiekin erabiltzaileak, kontsumitzaileak eta merkatua.

Marka bat ikusgai jartzea da ezinbestekoa bezeroak lortzeko eta iritzi publiko positiboa.

Gizartearekiko, kontsumitzaileekiko, ingurumenarekiko kezka erakusten duen eta eskualdeko edo nazioko ekitaldietan hainbat arlotan parte hartzen duen enpresa edo erakunde batek onura handiagoak lor ditzake gizarte-truke horretatik eta horrek diru-sarrera ekonomikoak ekarriko ditu. Horretarako ezinbestekoa da a garatzea barne komunikazio sendoa

-ren gorakadarekin online marketing Eragileek jota, harreman publikoak funtsezko estrategia bihurtu dira enpresa eta erakunde askorentzat.