ایک نمایاں ڈیجیٹل دنیا میں جس میں ہم رہتے ہیں، وہاں زیادہ سے زیادہ کمپنیاں اور پروجیکٹس موجود ہیں جو صارفین کو نئے اور منفرد آئیڈیاز پیش کرنے کے لیے نامیاتی طریقے سے سرچ انجنوں کے اندر اپنی جگہ بنانا چاہتے ہیں۔ اس معاملے میں، ظاہر ہے کہ ان کمپنیوں کی تعداد میں بھی خاطر خواہ اضافہ ہوا ہے جو اپنے منافع کا ایک خاص حصہ ایک سٹریٹجک لائن تیار کرنے میں لگانا چاہتے ہیں جس سے وہ خود کو مشہور کر سکیں اور سب سے بڑھ کر اپنی مقبولیت میں اضافہ کر سکیں اور مسابقت میں نمایاں رہیں، جیسے مواد کی مارکیٹنگ۔
ان اہداف کو حاصل کرنے کے لیے جن مختلف ڈیجیٹل مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کا اطلاق کیا جا سکتا ہے، ان میں مواد کی تخلیق کے ذریعے پوزیشننگ نمایاں ہے، چاہے ٹیکسٹ فارمیٹ میں ہو یا آڈیو ویژول فارمیٹ میں۔ مواد کی مارکیٹنگ نے SEO پوزیشننگ کو بہتر بنانے میں اپنی زبردست تاثیر کا مظاہرہ کیا ہے، اس کے علاوہ یہ ایک نسبتاً سادہ اور آسان ٹول بھی ہے۔
جیسا بھی ہو، اس مضمون میں ہم اس بات کی کھوج کریں گے کہ مواد کی مارکیٹنگ بالکل کیا ہے، اس پر کون سی تکنیک کا اطلاق کیا جا سکتا ہے، کون سے نشریاتی چینلز سب سے زیادہ دلچسپ ہیں یا شروع سے ہی مواد کی حکمت عملی بنانا شروع کرنے کے لیے کس چیز کی ضرورت ہے۔
مواد کی مارکیٹنگ کیا ہے؟
مواد کی مارکیٹنگ ڈیجیٹل مارکیٹنگ کی بہت سی تکنیکوں میں سے ایک ہے جس کا اطلاق سرچ انجنوں میں اچھی آرگینک پوزیشننگ کو فروغ دینے کے لیے کیا جا سکتا ہے۔ صارفین کے لیے قیمتی، متعلقہ اور مفید مواد کی تخلیق اور تقسیم کے ذریعے، کمپنیوں کے پاس اپنے ہدف کے سامعین کو متوجہ کرنے، برقرار رکھنے اور ان کے ساتھ بات چیت کرنے کا ایک طاقتور ذریعہ ہے۔
اس وجہ سے، مواد کی مارکیٹنگ کا اطلاق کسی اسٹریٹجک لائن کے بغیر مواد بنانے کے بارے میں نہیں ہے: ہر کاروبار کو اپنے مطلوبہ الفاظ اور اپنے کارپوریٹ مقاصد کو جاننا چاہیے اور معیاری معلومات کا ذریعہ بنانے کے لیے مواد کی تخلیق کا استعمال کرنا چاہیے۔ ان مشمولات کا مقصد صارفین کی ضروریات اور سوالات کا جواب دینا، ان کی ضروریات کو پورا کرنا اور ان کے لیے اضافی قدر پیدا کرنا ہونا چاہیے۔
اسٹریٹجک مواد کی ترسیل کے چینلز
ڈیجیٹل مارکیٹنگ کے لیے مواد کی تخلیق کے اندر، ہر کمپنی کئی اسٹریٹجک ڈسیمینیشن چینلز کا مطالعہ کر سکتی ہے اور فیصلہ کر سکتی ہے، یہ اس پوزیشننگ پر منحصر ہے جو وہ حاصل کرنا چاہتی ہے اور اپنے ہدف کے سامعین کے ذوق کے مطابق۔ اس معاملے میں، ہم نے کچھ مثالیں منتخب کی ہیں، لیکن بہت سے دوسرے تخلیقی فارمیٹس کو بھی لاگو کیا جا سکتا ہے جو ہر کاروباری ماڈل کو صحیح معنوں میں ڈھالتے اور اصلیت فراہم کرتے ہیں۔
ای میل مارکیٹنگ
ای میل مارکیٹنگ سامعین کو براہ راست اور ذاتی نوعیت کے طریقے سے برانڈ مواد بنانے اور تقسیم کرنے کا ایک طاقتور ٹول ہے۔ آپ نیوز لیٹر بھیج سکتے ہیں، خصوصی پروموشنز کر سکتے ہیں یا پری سیلز یا پرائیویٹ سیلز کھول سکتے ہیں، یہ سب ای میل میں موجود مواد کے ذریعے کر سکتے ہیں۔ یہ چینل، آپ کو ہدف کے سامعین کے ساتھ قریبی رابطہ برقرار رکھنے اور ویب سائٹ پر ٹریفک بڑھانے کی اجازت دینے کے علاوہ، دلچسپ بھی ہے کیونکہ یہ حکمت عملی کی نگرانی کے لیے درست ڈیٹا اور تجزیات فراہم کرتا ہے۔ مزید برآں، آج، جیسے پلیٹ فارمز کے ساتھ میلریلی, ایک قابل اعتماد ای میل مارکیٹنگ ٹول اور مارکیٹ میں سب سے بڑے مفت اکاؤنٹ کے ساتھ، ہر کوئی ایک سادہ اور جامع طریقے سے ای میل مارکیٹنگ کے ذریعے اپنے مواد کا نظم کر سکتا ہے۔
کارپوریٹ بلاگ
کارپوریٹ بلاگ SEO پوزیشننگ کا مقصد مواد بنانے کے لیے ایک اور بنیادی چینل ہے۔ یہ ممکنہ طور پر تمام قسم کی کمپنیوں کی طرف سے سب سے زیادہ استعمال کی جانے والی حکمت عملی ہے، جو انہیں صارفین کے لیے مضامین، خبریں، سبق یا متعلقہ معلومات مستقل بنیادوں پر شائع کرنے کی اجازت دیتی ہے۔ ایک اچھی ترتیب والا بلاگ جو مسلسل اپ ڈیٹ ہوتا رہتا ہے اچھی SEO پوزیشننگ حاصل کرنے اور ہدف کے سامعین کے ساتھ اعتماد کا رشتہ قائم کرنے کے لیے مکمل طور پر فیصلہ کن ہے۔
سوشل نیٹ ورکس
آخر میں، مواد کی مارکیٹنگ کو لاگو کرنے کے لیے سب سے زیادہ استعمال ہونے والا آخری چینل سوشل نیٹ ورک ہے۔ خواہ انسٹاگرام، فیس بک، یوٹیوب یا لنکڈن پر، سوشل نیٹ ورکس کو شائع کرنے اور کارپوریٹ مواد کی رسائی بڑھانے کے لیے ضروری ہے۔ اس کے علاوہ، وہ ایک زیادہ تخلیقی ذریعہ فراہم کرتے ہیں جہاں مواد لکھنے سے آگے بڑھتا ہے اور آپ کو آڈیو ویژول فارمیٹس، انفوگرافکس، پوڈکاسٹس اور بہت سے دوسرے فارمولوں کے ساتھ کھیلنے کی اجازت دیتا ہے جو ہر کاروباری ماڈل کے ساتھ مکمل طور پر ڈھال سکتے ہیں۔
شروع سے اپنی حکمت عملی کیسے بنائیں
آخر میں، مواد کی مارکیٹنگ کی بنیاد پر پوزیشننگ کی ایک اسٹریٹجک لائن پر کام شروع کرنے کے لیے، یہ ضروری ہے کہ کئی مراحل کی پیروی کی جائے جو مہم کو کامیابی کے ساتھ تیار کرنے میں فیصلہ کن ثابت ہوں گے۔ سب سے پہلے، سب سے اہم چیز ان مقاصد کی وضاحت کرنا ہے جن کا تعاقب مقداری اور انتہائی ٹھوس طریقے سے ممکن ہے۔ ایک بار جب اس نکتے کا فیصلہ کر لیا جائے تو، برانڈ کے سامعین کی چھان بین کرنا ضروری ہو گا تاکہ ہدف کے سامعین کی وضاحت کی جا سکے کہ مواد کی مارکیٹنگ پر کیا اثر پڑے گا۔
اس کے علاوہ، ایک جامع تجزیہ کرنا بھی ضروری ہے جس کے نتیجے میں کاروبار کے کلیدی الفاظ، سامعین کے لیے کون سا مواد دلچسپی کا حامل ہو گا، ساتھ ہی ایک مواد کیلنڈر بھی تیار کیا جائے، جہاں عنوانات کا تجزیہ کیا گیا ہو اور وقت مواد ترتیب دیا گیا ہے جو شائع کیا جائے گا۔ آخر میں، SEO پوزیشننگ کو فروغ دینے کے لیے ایک اچھی مواد کی مارکیٹنگ مہم بنانے کا آخری مرحلہ یہ ہے کہ رسائی کو بڑھانے کے لیے خود مواد کو فروغ دیا جائے۔