Стратегії залучення клієнтів до читання маркетингових інформаційних бюлетенів електронною поштою

Маркетинг електронною поштою залишається одним з найважливіших інструментів цифрового маркетингу, оскільки кількість користувачів електронної пошти продовжує зростати з кожним днем, збільшуючи шанси, що ці кампанії будуть ефективними.

Дуже важливим аспектом email-маркетингу є дизайн інформаційного бюлетеня.Оскільки саме повідомлення переконає одержувача встановити ділові відносини з компанією, тому необхідно створити розумні та добре пов’язані маркетингові стратегії, ефективні для досягнення бажаних цілей.

Яким має бути презентаційний бюлетень?

Перший інформаційний бюлетень, який отримає передплатник – це вступне повідомлення, яка не тільки вітає вас, але й закладає основу для відкриття та читання наступних бюлетенів.

Нижче наведено аспекти, які повинні містити a приклад компанії електронної пошти бізнес-презентації, щоб зробити його придатним:

• Сердечне, але близьке привітання, в залежності від букета, може бути більш-менш офіційним.
• Кілька слів привітання, роблячи деякий натяк на рішення, яке ви пропонуєте для ваших потреб.
• Якщо ви запропонували подарунок за підписку, перше, що вам слід зробити після привітання, — це натиснути кнопку дії, щоб отримати доступ до призу чи подарунка, або інструкції, як насолодитися ним.
• Опис того, як буде проходити підпискаНаприклад, ви можете сказати, що отримуватимете електронний лист щотижня, що щомісячний конкурс, чи що завгодно. Але дуже важливо, щоб абонент мав чітке уявлення про те, що він отримає, щоб не відчувати себе перевантаженим і краще відкривати повідомлення.
• Переконливе повідомлення, щоб залишитися на підписці, його можна змішати з попереднім повідомленням. У маркетингових стратегіях важливо, щоб ви залишили читача переконаним, що інформація, яку ви збираєтеся надати, зручна для нього.
• Вказівка ​​на те, що ви можете піти, коли захочете, важливо, щоб абонент знав, як скасувати підписку, не позначаючи лист як спам.
• Сердечне прощання, до наступного разу.

Якими мають бути інформаційні бюлетені?

Розробити інформаційні бюлетені як маркетингову стратегію дуже легко за допомогою інструментів редагування які входять до програма масової розсилки що ви вибрали. Ці редактори дуже інтуїтивно зрозумілі й розроблені так, що кожен може створити чудовий інформаційний бюлетень, не будучи графічним дизайнером чи подібним.

Щоб бути ефективними, бюлетені чи інформаційні бюлетені повинні охоплювати деякі аспекти, які наведено нижче:

• Текст повинен бути стислим і зосереджувати інформацію в кількох рядках, оскільки треба враховувати, що час читача дуже цінний і він зазвичай припиняє читати, якщо йому нудно від того, що їм розповідають. Перший рядок найважливіший, подбайте про нього.
• Менше – більше, не наповнюйте бюлетень деталями, графікою чи анімацією, які не додають цінності, вони лише відволікатимуть читача, і повідомлення, яке ви хочете передати, може бути втрачено.
• Ви повинні надати читачеві цінний вмістБільше того, більшість інформаційного бюлетеня, 90%, має бути актуальною для клієнта інформацією. Ваше завдання — зрозуміти, що йому потрібно прочитати, яка інформація йому потрібна. Коли ви дасте йому те, що йому потрібно, ви можете без сорому сказати, що ви хочете йому продати, наперед і без приховування.
• Зображення, відео, анімація та будь-який інший подібний ресурс повинні мати мету, тобто підкорятися стратегії.
• Заклики до дії дуже важливі. З двох причин. По-перше, вони мають психологічну дію на читача, тому до них можна додати щось більш щільне. Інша причина полягає в тому, що ви можете вимірювати кількість кліків і знати, чи ефективна кампанія.
• Ланцюгова інформація дуже ефективна для залучення потенційних клієнтів і залучення читачів. Наприклад, ви можете розділити інформацію на кілька частин і надавати одну щотижня. Щоб останнє було ефективнішим, можна помістити його в заголовок: частина 1, частина 2, частина 3 тощо.
• Щоб отримати взаємодію з клієнтами, ви можете додати запитання. Досить одного запитання, але переконайтеся, що воно стосується того, що цікавить клієнта, на що він відчуває поштовх відповісти. 
• Опитування – це дуже потужний інструмент для отримання інформації від клієнтів. Щоб на них було бажання відповісти, ви повинні зробити їх дуже короткими, з одним-двома запитаннями, і ви повинні вказати це в заголовку. Крім того, ви повинні повідомити орієнтовний час, який знадобиться вам для відповіді на опитування.

Останні поради щодо хороших маркетингових стратегій

• Найголовніше в маркетинговій кампанії електронної пошти це база даних якісна і добре сегментована. Щоб мати хороший інструмент сегментації, у вас повинен бути відмінний менеджер розсилки.
• Передплатний подарунок дуже важливий, це має бути щось значуще, цінний контент, який цікавить клієнта. Крім того, зробіть це те, що цікавить лише того, хто є потенційним клієнтом. Наприклад, якщо ви продаєте шурупи, ви можете запропонувати інструкцію щодо їх вибору відповідно до використання; в такому випадку, кого б не цікавила така інформація, це тому, що він повинен використовувати гвинти, наприклад, столяр.
• Ви повинні знати про курси відкриття та всю статистику кампанії і використовувати цю інформацію для підвищення її ефективності. Наприклад, якщо раптом у вас з’явилося більше відкритих сторінок, подивіться, яка фраза була в оголошенні, можливо, ви використали щось, що можна повторити та підтримувати цей коефіцієнт конверсії.
• Використовуйте інструменти персоналізації, щоб привернути увагу, повідомлення на дні народження та інші знаменні дати, дуже добре сприймаються. Інший спосіб персоналізувати електронну пошту — згадати попередню покупку, щоб запропонувати подібні продукти, це часто зустрічається у продажу масових споживчих товарів, але при гарній стратегії його можна використовувати практично в будь-якій сфері.

За допомогою цих маркетингових стратегій ви можете підвищити ефективність своєї маркетингової кампанії електронною поштою та досягти поставлених цілей.