E-posta pazarlama, şirketler tarafından en çok kullanılan dijital pazarlama tekniklerinden biri haline geldi. Büyük şirketler tarafından çok iyi bir şekilde yararlanılan, yalnız girişimciler ve KOBİ'lerin görünürlüklerini, satışlarını ve yetki kazanım sonuçlarını geliştirmek için bu metodolojiyi tercih etmeleri giderek yaygınlaşıyor.
Bunun temel nedeni ise yöntemin sağladığı uygulama kolaylığı ile ilgili olabilir. Ancak, tanımından, ana avantajlarından ve özelliklerinden anlaşılacağı gibi bundan çok daha fazlası var.
E-posta pazarlaması nedir?
İnternetin gelişinden önce, markalar tarafından yaygın olarak kullanılan bir teknik vardı. buzoneo. Bu, ailelerin posta kutularına broşürler, broşürler ve diğer reklam materyallerini koymaktan başka bir şey değildi. Buna ek olarak, böylece yazışmalarını incelerken marka ve firmaların tanıtım içeriklerini de inceleme fırsatı buldular.
Uygulama bir süre kullanılmaz hale geldi. Kesinlikle çünkü günümüzde insanların internet üzerinden gazetelere abone olması daha kolay. Buna ek olarak, banka raporlarını doğrudan e-postayla almaları için. Bu nedenle, ararken e-posta pazarlama konsepti, en iyi tanım, postalamanın ne olacağını, ancak tamamen dijital ortamlarda eşdeğer yapmak olacaktır.
Bununla birlikte, özellikle şirketlerinde ilk kez uygulayacak olanlar için konuya biraz vurgu yapmak isterseniz, temel fark, etkinliği ölçmenin olanaklarını postalamadadır. Ayrıca kitleyi bilmek ve segmentlere ayırmak çok azdı veya hiç yoktu.
Bu sebeple, kullanımı e-posta pazarlaması ve tüm bu metrikler, istatistikler ve veritabanları, çok fazla özelleştirmeye izin verdikleri için. Bu nedenle, günümüzün diğer popüler dijital pazarlama teknikleri ile karşılaştırıldığında bile pazarlama hedeflerine ulaşmadaki etkinliği çok yüksektir.
Bilmeni istiyoruz Markalar için e-posta pazarlaması ne kadar etkilidir?
İşletmeler için e-posta pazarlamasının avantajlarını anlama
E-posta pazarlaması olarak da bilinen toplu postalama, internette gezinen hemen hemen tüm kullanıcıların sahip olduğu bir iletişim kanalını kullanan bir yöntemdir: E-posta.
Bu yöntemin kullanımı, ilgili teknolojik gelişmeler ve her zamankinden daha kaliteli platformlar, kullanımının avantajlarını özel olarak anlamayı mümkün kılmaktadır:
Düşük uygulama maliyeti
Kampanya oluşturma, optimizasyon ve tabii ki profesyonel araçların ödenmesi. KOBİ'ler ve serbest meslek sahibi profesyoneller tarafından kullanılan en iyi dijital pazarlama tekniklerinden biri olduğu anlaşılır bir şekilde.
Çok hassas metrikler
Dijital pazarlamada, göstergeler veya KPI'lar, ölçümleri açısından çok kesindir. Ancak hiçbiri, açılan, okunan, bir eylem oluşturan ve SPAM'a giden e-postalar açısından e-posta pazarlamasının sahip olduğu doğruluğa ulaşamaz. Oradan, kampanyayı iyileştirmek için yapılması gerekenler hakkında daha güvenilir istatistikler edinin. Bu, elbette, yöntemin etkinliğini, yatırım getirisini ve optimize edilmiş maliyetlerini de etkiler.
çok yönlülük
Tanınmış profesyonel platformları kullanırken, kampanyalar yalnızca düz metin veya temel HTML düzenlemeleri olamaz. Buna ek olarak JavaScript ve hatta Python gibi dillerle dinamik seçeneklere sahip olabilirler. Ayrıca diğer birçok işlevin yanı sıra video entegrasyonları, stil CSS kodu ile daha karmaşık sürümler.
Bu, kampanya türü ve hatta şirketin sektörü ne olursa olsun, video, ses, resim galerileri, hareketli metinler halinde mesaj göndermenize olanak tanır.
İletişim kanalı
Kullanıcıların e-posta pazarlama kampanyalarını okuma şansı çok yüksektir. Bunun nedeni, çok az gürültü veya dikkat dağıtan bir çevrimiçi etkileşim kanalı - e-posta - açmalarıdır. Bu nedenle, kullanıcılar genellikle bu tür bir pazarlama stratejisine daha açıktır ve bu pazarlama stratejisinin marka bilinci oluşturma yöntemi olarak kullanımını da etkiler. bülten, kurslar, e-posta pazarlamasının izin verdiği diğer birçok olasılık arasında.
Bu tekniğin temel özellikleri eposta pazarlama
ana özelliği toplu e-posta göndermekDüşük uygulama maliyetinin yanı sıra, bir pazarlama stratejisine dahil edilebilme kolaylığıdır. Bu, şirketin hizmetlere, ürünlere, eğitime ve faaliyet gösterdiği sektör ne olursa olsun adanmış olup olmadığına bakılmaksızın hareket eder.
Ama aynı zamanda, elbette, ana e-posta pazarlama platformlarının yararlanmanıza izin verdiği teknik avantajlar vardır.. Şu anda, yöntemin ayırt edici özelliklerinin bir parçasıdırlar:
Teslimat Kişiselleştirme
Farklı ülkelerden ve saat dilimlerinden geniş bir abone topluluğunuz varsa. Kampanya mesajları, okunmalarını garanti altına almak için en iyi zamanda iletilir. Bazı platformlar, e-postaların teslimini giderek daha fazla optimize etmek için Yapay Zeka kullanır.
ücretsiz planlar
Bazı şirketler, nitelikleri ve avantajları nedeniyle genellikle profesyonel kampanyaları uygulamak için yeterli olan platformlarının kullanımı için ücretsiz planlar sunar. Bu, elbette, e-posta pazarlama kampanyalarının genellikle olduğundan daha ucuz olduğu anlamına gelir.
Sürekli gelişme
Her ne kadar kampanyaların profesyoneller tarafından geliştirilmesi her zaman tavsiye edilse de. Analitik araçlar ve istatistiksel panolar, verileri hızlı bir şekilde anlamanıza olanak tanır. Her şeyden önce, kampanyanın sonuçlarını iyileştirmek için optimize edilebilecek yönler nerede? Bu nedenle hedeflere ulaşmada etkili bir yöntemdir, aynı zamanda sürekli iyileştirmesi çok kolay bir yöntemdir.
E-posta pazarlaması, diğer birçok olasılık arasında iletişim, satış, özel bilgi gönderme, haber bültenleri için kullanılmasına izin verir. Diğer pazarlama araçları ve teknikleri ile kombinasyonu ilginç sonuçlar üretebilir.. Her şeyden önce, yöntemin yetenekleri ve uyarlanabilirliği nedeniyle. Aslında bazı profesyonel araçlar zaten kendi platformlarında önerecektir. Bu nedenle, sonuçlara öncelik verenler için ve işin uygulanabilirliği buna bağlı olacaktır, toplu e-posta göndermek mükemmel bir alternatif olabilir.