ในโลกดิจิทัลที่โดดเด่นเช่นเดียวกับที่เราอาศัยอยู่ มีบริษัทและโครงการจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่พยายามวางตำแหน่งตัวเองในเครื่องมือค้นหาด้วยวิธีทั่วไปเพื่อเสนอแนวคิดใหม่ๆ ที่ไม่ซ้ำใครแก่ผู้ใช้ ในกรณีนี้ เห็นได้ชัดว่ามีจำนวนบริษัทที่พยายามลงทุนส่วนหนึ่งของผลกำไรในการพัฒนาสายกลยุทธ์ที่ช่วยให้พวกเขาเป็นที่รู้จัก และเหนือสิ่งอื่นใดคือเพิ่มความนิยมและ โดดเด่นเหนือคู่แข่ง เช่น การตลาดเชิงเนื้อหา
ในบรรดากลยุทธ์การตลาดดิจิทัลต่างๆ ที่สามารถนำมาใช้เพื่อให้บรรลุเป้าหมายเหล่านี้ การวางตำแหน่งผ่านการสร้างเนื้อหามีความโดดเด่น ไม่ว่าจะเป็นในรูปแบบข้อความหรือในรูปแบบภาพและเสียง การตลาดเนื้อหาได้แสดงให้เห็นประสิทธิภาพที่ยอดเยี่ยมในการปรับปรุงตำแหน่ง SEO นอกเหนือจากการเป็นเครื่องมือที่ค่อนข้างง่ายและใช้งานง่าย
อย่างไรก็ตาม ในบทความนี้ เราจะมาสำรวจว่าการตลาดผ่านเนื้อหาคืออะไร เทคนิคใดบ้างที่สามารถนำไปใช้กับการตลาดได้ ช่องทางการเผยแพร่ใดที่น่าสนใจที่สุด หรือสิ่งที่จำเป็นในการเริ่มต้นสร้างกลยุทธ์เนื้อหาตั้งแต่เริ่มต้น
การตลาดเนื้อหาคืออะไร?
การตลาดเนื้อหาเป็นหนึ่งในเทคนิคการตลาดดิจิทัลที่สามารถนำไปใช้เพื่อส่งเสริมตำแหน่งอินทรีย์ที่ดีในเครื่องมือค้นหา ด้วยการสร้างและการเผยแพร่เนื้อหาที่มีคุณค่า เกี่ยวข้อง และเป็นประโยชน์สำหรับผู้ใช้ บริษัทต่างๆ จึงมีเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการดึงดูด รักษา และโต้ตอบกับกลุ่มเป้าหมายของตน
ด้วยเหตุนี้ การใช้การตลาดด้วยเนื้อหาจึงไม่ได้เกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาโดยไม่มีแนวทางเชิงกลยุทธ์ แต่ละธุรกิจจะต้องรู้คำหลักและวัตถุประสงค์ขององค์กร และใช้การสร้างเนื้อหาเพื่อสร้างแหล่งข้อมูลที่มีคุณภาพ เนื้อหาเหล่านี้จะต้องมีจุดมุ่งหมายเพื่อตอบความต้องการและคำถามของผู้ใช้ ครอบคลุมความต้องการและสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับพวกเขา
ช่องทางการเผยแพร่เนื้อหาเชิงกลยุทธ์
ในการสร้างเนื้อหาสำหรับการตลาดดิจิทัล แต่ละบริษัทสามารถศึกษาและตัดสินใจระหว่างช่องทางการเผยแพร่เชิงกลยุทธ์หลายช่องทาง ขึ้นอยู่กับตำแหน่งที่ต้องการได้รับและรสนิยมของกลุ่มเป้าหมายด้วย ในกรณีนี้ เราได้เลือกตัวอย่างบางส่วนแล้ว แต่ยังสามารถใช้รูปแบบโฆษณาอื่นๆ อีกมากมายที่ปรับเปลี่ยนได้อย่างแท้จริงและมอบความคิดริเริ่มให้กับโมเดลธุรกิจแต่ละแบบ
การตลาดอีเมล์
การตลาดผ่านอีเมลเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังในการสร้างและเผยแพร่เนื้อหาแบรนด์ไปยังผู้ชมโดยตรงและเป็นส่วนตัว คุณสามารถส่งจดหมายข่าว จัดทำโปรโมชั่นพิเศษ หรือเปิดการขายล่วงหน้าหรือการขายส่วนตัวได้ทั้งหมดผ่านเนื้อหาในอีเมล ช่องทางนี้นอกจากจะช่วยให้คุณรักษาการติดต่ออย่างใกล้ชิดกับกลุ่มเป้าหมายและเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์แล้วยังน่าสนใจอีกด้วยเพราะให้ข้อมูลและการวิเคราะห์ที่แม่นยำสำหรับการติดตามกลยุทธ์ นอกจากนี้ในปัจจุบันนี้ยังมีแพลตฟอร์มอย่าง mailrelayซึ่งเป็นเครื่องมือการตลาดผ่านอีเมลที่เชื่อถือได้ และด้วยบัญชีฟรีที่ใหญ่ที่สุดในตลาด ทุกคนสามารถจัดการเนื้อหาของตนผ่านการตลาดผ่านอีเมลด้วยวิธีที่ง่ายและครอบคลุม
บล็อกของบริษัท
บล็อกขององค์กรเป็นอีกหนึ่งช่องทางพื้นฐานที่สุดในการสร้างเนื้อหาที่มุ่งเป้าไปที่การวางตำแหน่ง SEO นี่อาจเป็นกลยุทธ์ที่ใช้มากที่สุดของบริษัททุกประเภท ซึ่งช่วยให้พวกเขาสามารถเผยแพร่บทความ ข่าวสาร บทช่วยสอน หรือข้อมูลที่เกี่ยวข้องสำหรับผู้บริโภคได้เป็นประจำ บล็อกที่มีโครงสร้างที่ดีซึ่งมีการอัปเดตอยู่ตลอดเวลาถือเป็นปัจจัยชี้ขาดในการบรรลุตำแหน่ง SEO ที่ดีและเพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่ไว้วางใจกับกลุ่มเป้าหมาย
เครือข่ายทางสังคม
สุดท้ายช่องทางสุดท้ายที่ใช้มากที่สุดในการทำการตลาดเนื้อหาคือเครือข่ายโซเชียล ไม่ว่าจะบน Instagram, Facebook, YouTube หรือ Linkedin โซเชียลเน็ตเวิร์กถือเป็นสิ่งสำคัญในการเผยแพร่และเพิ่มการเข้าถึงเนื้อหาขององค์กร นอกจากนี้ ยังเป็นสื่อที่สร้างสรรค์มากขึ้น โดยเนื้อหาเป็นมากกว่าการเขียน และช่วยให้คุณสามารถเล่นกับรูปแบบภาพและเสียง อินโฟกราฟิก พอดแคสต์ และสูตรอื่นๆ อีกมากมายที่สามารถปรับให้เข้ากับโมเดลธุรกิจแต่ละแบบได้อย่างสมบูรณ์แบบ
วิธีสร้างกลยุทธ์ของคุณตั้งแต่เริ่มต้น
สุดท้ายนี้ เพื่อที่จะเริ่มทำงานในการวางตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ตามการตลาดเนื้อหา จำเป็นต้องปฏิบัติตามขั้นตอนต่างๆ ที่จะเป็นตัวชี้ขาดในการพัฒนาแคมเปญให้ประสบความสำเร็จ ประการแรก สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการกำหนดวัตถุประสงค์ที่ต้องดำเนินการในเชิงปริมาณและเป็นรูปธรรมมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เมื่อตัดสินใจประเด็นนี้แล้ว ก็จำเป็นต้องตรวจสอบกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์เพื่อกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่การตลาดเนื้อหาจะได้รับผลกระทบ
นอกจากนี้ ยังจำเป็นต้องดำเนินการวิเคราะห์อย่างละเอียดถี่ถ้วนซึ่งอาจส่งผลให้คีย์เวิร์ดของธุรกิจ เนื้อหาใดที่จะเป็นที่สนใจของผู้ชม ตลอดจนสร้างปฏิทินเนื้อหาที่วิเคราะห์หัวข้อและระยะเวลาของ เนื้อหาที่กำหนดไว้ว่าจะเผยแพร่ ขั้นตอนสุดท้ายในการสร้างแคมเปญการตลาดเนื้อหาที่ดีเพื่อส่งเสริมการวางตำแหน่ง SEO คือการโปรโมตเนื้อหาเพื่อเพิ่มการเข้าถึง