Stratégie, ako prinútiť zákazníkov, aby čítali e-mailové marketingové bulletiny

E-mailový marketing zostáva jedným z najdôležitejších nástrojov digitálneho marketingu, keďže používatelia e-mailov každým dňom neustále rastú, čím sa zvyšujú šance, že tieto kampane budú efektívne.

Veľmi dôležitým aspektom email marketingu je dizajn newsletteru.Pretože je to správa, ktorá presvedčí príjemcu nadviazať obchodný vzťah s firmou, je potrebné vytvárať inteligentné a dobre prepojené marketingové stratégie, ktoré sú efektívne pre želané ciele.

Aký by mal byť prezentačný bulletin?

Prvý newsletter, ktorý odberateľ dostane, je úvodná správa, ktorá vás nielen víta, ale zároveň kladie základ na otváranie a čítanie nasledujúcich bulletinov.

Nasledujú aspekty, ktoré musia obsahovať a príklad e-mailovej obchodnej spoločnosti, aby to bolo vhodné:

• Srdečný, ale blízky pozdrav môže byť v závislosti od kytice viac či menej formálny.
• Pár slov na privítanie, narážka na riešenie, ktoré ponúkate pre svoju potrebu.
• Ak ste za predplatné ponúkli darček, prvá vec, ktorú by ste po uvítaní mali urobiť, je stlačiť tlačidlo akcie, aby ste sa dostali k cene alebo darčeku, alebo k pokynom, aby ste si ich užili.
• Popis toho, ako bude predplatné prebiehaťMôžete napríklad povedať, že týždenne dostanete e-mail, že prebieha mesačná súťaž alebo čokoľvek iné. Je však veľmi dôležité, aby predplatiteľ mal jasnú predstavu o tom, čo dostane, aby sa necítil preťažený a otváral správy s lepšou dispozíciou.
• Presvedčivá správa, aby ste zostali v predplatnom, možno ju zmiešať s predchádzajúcou správou. V rámci marketingových stratégií je dôležité, aby ste čitateľa presvedčili, že informácie, ktoré mu poskytnete, sú pre neho výhodné.
• Označenie, že môžete odísť, kedykoľvek chcete, je dôležité, aby predplatiteľ vedel, ako sa odhlásiť bez toho, aby e-mail označil ako spam.
• Srdečná rozlúčka, až nabudúce.

Ako by mali byť newslettery?

Navrhovanie bulletinov ako marketingových stratégií je veľmi jednoduché pomocou nástrojov na úpravu ktoré sú zahrnuté v hromadný poštový program ktoré ste si vybrali. Tieto editory sú veľmi intuitívne a navrhnuté tak, aby každý mohol vytvoriť skvelý bulletin bez toho, aby bol grafický dizajnér a podobne.

Bulletiny alebo bulletiny musia pokrývať niektoré aspekty, aby boli účinné, ktoré sú uvedené nižšie:

• Text musí byť stručný a koncentrovať informácie do niekoľkých riadkov, keďže treba brať do úvahy, že čas čitateľa je veľmi cenný a väčšinou prestane čítať, ak ho to, čo sa mu povie, nudí. Prvý riadok je najdôležitejší, postarajte sa oň.
• Menej je viac, nezapĺňajte newsletter detailmi, grafikou alebo animáciami, ktoré nepridávajú hodnotu, len odvádzajú pozornosť čitateľa a správa, ktorú chcete odovzdať, sa môže stratiť.
• Pre čitateľa musíte poskytnúť hodnotný obsahNavyše väčšina newslettra, 90%, musí predstavovať relevantné informácie pre klienta. Vašou úlohou je zistiť, čo potrebuje čítať, aké informácie požaduje. Keď mu dáte to, čo potrebuje, môžete bez hanby povedať, čo mu chcete predať, vopred a bez pretvárky.
• Obrázky, videá, animácie a akýkoľvek iný podobný zdroj musia mať svoj účel, to znamená, že sa musia riadiť stratégiou.
• Výzvy na akciu sú veľmi dôležité. Z dvoch dôvodov. Prvým je, že na čitateľa pôsobia psychologicky, takže sa k nim dá pridať aj niečo hutnejšie. Ďalším dôvodom je, že môžete merať kliknutia a vedieť, či je kampaň efektívna.
• Reťazové informácie sú veľmi účinné pri získavaní potenciálnych zákazníkov a pri zapájaní čitateľov. Môžete napríklad rozdeliť informácie do niekoľkých častí a jednu poskytovať týždenne. Aby bolo toto druhé efektívnejšie, môžete to uviesť v názve: časť 1, časť 2, časť 3 atď.
• Ak chcete získať interakciu so zákazníkmi, môžete zahrnúť otázky. Stačí jedna otázka, ale uistite sa, že sa týka niečoho, čo klienta zaujíma, na čo cíti impulz odpovedať. 
• Prieskumy sú veľmi silným nástrojom na získavanie informácií od zákazníkov. Aby bola ochota na ne odpovedať, musíte ich veľmi skrátiť, s jednou alebo dvoma otázkami a musíte to uviesť v záhlaví. Okrem toho musíte informovať o odhadovanom čase, ktorý vám zaberie odpoveď na prieskum.

Záverečné tipy na dobré marketingové stratégie

• Najdôležitejšia vec na e-mailovej marketingovej kampani je to databáza je kvalitná a dobre segmentovaná. Ak chcete mať dobrý nástroj na segmentáciu, musíte mať vynikajúceho správcu pošty.
• Predplatné je veľmi dôležité, musí to byť niečo významné, hodnotný obsah, ktorý zákazníka zaujíma. Urobte z toho tiež niečo, čo bude zaujímať iba niekoho, kto je potenciálnym klientom. Napríklad, ak predávate skrutky, môžete ponúknuť sprievodcu ich výberom podľa použitia; v tom pripade, koho taketo informacie zaujimaju, tak preto, ze musi pouzivat skrutky, ako napr.
• Musíte si byť vedomí miery otvorenia a všetkých štatistík kampane a použiť tieto informácie na zlepšenie jej účinnosti. Napríklad, ak máte zrazu viac otvorených stránok, uvidíte, aká fráza bola v reklame, možno ste použili niečo, čo môžete replikovať a udržať si tento konverzný pomer.
• Na vytvorenie interakcie použite nástroje na prispôsobenie, správy k narodeninám a iným významným dátumom sú veľmi dobre prijímané. Ďalším spôsobom personalizácie emailu je zmieniť sa o predchádzajúcom nákupe s ponukou podobných produktov, to je bežné pri predaji produktov masovej spotreby, no pri dobrej stratégii sa to dá využiť takmer v každej oblasti.

Pomocou týchto marketingových stratégií môžete zlepšiť efektivitu svojej e-mailovej marketingovej kampane a dosiahnuť svoje ciele.