Techniky obsahového marketingu, ktoré môžete použiť na zlepšenie pozície SEO

V eminentne digitálnom svete, ako je ten, v ktorom žijeme, existuje stále viac spoločností a projektov, ktoré sa snažia presadiť vo vyhľadávačoch organickým spôsobom, aby používateľom ponúkli nové a jedinečné nápady. V tomto prípade evidentne došlo aj k viac než výraznému nárastu počtu spoločností, ktoré sa snažia investovať určitú časť svojich ziskov do rozvoja strategickej línie, ktorá im umožní dať o sebe vedieť a predovšetkým zvýšiť svoju popularitu a vyniknúť medzi konkurenciou, ako je obsahový marketing. 

Spomedzi rôznych stratégií digitálneho marketingu, ktoré možno použiť na dosiahnutie týchto cieľov, vyniká umiestňovanie prostredníctvom tvorby obsahu, či už v textovom formáte alebo v audiovizuálnom formáte. Content marketing bohato preukázal svoju veľkú efektivitu pri zlepšovaní SEO positioningu, okrem toho, že ide o relatívne jednoduchý a ľahko implementovateľný nástroj. 

Nech je to akokoľvek, v tomto článku sa pozrieme na to, čo presne obsahový marketing je, aké techniky sa naň dajú použiť, aké kanály šírenia sú najzaujímavejšie alebo čo je potrebné na začatie vytvárania obsahovej stratégie od začiatku. 

Čo je to obsahový marketing?

Obsahový marketing je jednou z mnohých techník digitálneho marketingu, ktoré možno použiť na podporu dobrého organického umiestnenia vo vyhľadávačoch. Prostredníctvom vytvárania a distribúcie hodnotného, ​​relevantného a užitočného obsahu pre používateľov majú spoločnosti silný nástroj na prilákanie, udržanie a interakciu s cieľovým publikom. 

Z tohto dôvodu nie je aplikácia content marketingu o vytváraní obsahu bez strategickej línie: každý podnik musí poznať svoje kľúčové slová a svoje firemné ciele a používať tvorbu obsahu na vytvorenie zdroja kvalitných informácií. Tieto obsahy musia byť zamerané na zodpovedanie potrieb a otázok používateľov, pokrytie ich potrieb a vytváranie pridanej hodnoty pre nich. 

Kanály šírenia strategického obsahu

V rámci tvorby obsahu pre digitálny marketing si každá spoločnosť môže študovať a rozhodovať sa medzi niekoľkými strategickými distribučnými kanálmi v závislosti od pozície, ktorú chce získať a tiež vkusu svojej cieľovej skupiny. V tomto prípade sme vybrali niekoľko príkladov, ale možno použiť aj mnoho ďalších kreatívnych formátov, ktoré sa skutočne prispôsobia a poskytnú originalitu každému obchodnému modelu. 

Email Marketing

E-mailový marketing je výkonný nástroj na vytváranie a distribúciu obsahu značky publiku priamym a personalizovaným spôsobom. Môžete posielať informačné bulletiny, robiť špeciálne akcie alebo otvárať predpredaj alebo súkromný predaj, a to všetko prostredníctvom obsahu e-mailu. Tento kanál, okrem toho, že vám umožňuje udržiavať úzky kontakt s cieľovým publikom a zvyšovať návštevnosť webu, je zaujímavý aj tým, že poskytuje presné údaje a analýzy na sledovanie stratégie. Navyše dnes s platformami ako mailrelay, spoľahlivý nástroj e-mailového marketingu a s najväčším bezplatným účtom na trhu môže každý spravovať svoj obsah prostredníctvom e-mailového marketingu jednoduchým a komplexným spôsobom.

Firemný blog

Firemný blog je ďalším z najzákladnejších kanálov na vytváranie obsahu zameraného na SEO positioning. Toto je pravdepodobne najpoužívanejšia stratégia všetkých typov spoločností, ktorá im umožňuje pravidelne publikovať články, novinky, návody či relevantné informácie pre spotrebiteľov. Dobre štruktúrovaný blog, ktorý je neustále aktualizovaný, je úplne rozhodujúci pre dosiahnutie dobrého SEO positioningu a tiež pre vytvorenie vzťahu dôvery s cieľovým publikom.

sociálne siete

Nakoniec posledným kanálom, ktorý sa najviac používa na aplikáciu obsahového marketingu, sú sociálne siete. Či už ide o Instagram, Facebook, YouTube alebo Linkedin, sociálne siete sú nevyhnutné na zverejňovanie a zvyšovanie dosahu firemného obsahu. Okrem toho poskytujú kreatívnejšie médium, kde obsah presahuje rámec písania a umožňuje vám hrať sa s audiovizuálnymi formátmi, infografikou, podcastmi a mnohými ďalšími vzorcami, ktoré sa dajú dokonale prispôsobiť každému obchodnému modelu. 

Ako vytvoriť stratégiu od začiatku

Nakoniec, aby ste mohli začať pracovať na strategickej línii positioningu založenej na obsahovom marketingu, je nevyhnutné dodržať sériu krokov, ktoré budú rozhodujúce pre úspešný vývoj kampane. V prvom rade je najdôležitejšie definovať ciele, ktoré sa sledujú kvantitatívne a čo najkonkrétnejším spôsobom. Po rozhodnutí o tomto bode bude potrebné preskúmať publikum značky, aby sa definovalo cieľové publikum, ktoré ovplyvní obsahový marketing. 

Okrem toho je tiež potrebné vykonať vyčerpávajúcu analýzu, ktorej výsledkom môžu byť kľúčové slová podnikania, aký obsah by bol pre publikum zaujímavý, ako aj vygenerovať obsahový kalendár, kde budú analyzované témy a načasovanie obsah je stanovený.ktoré budú zverejnené. Nakoniec, posledným krokom k vytvoreniu dobrej obsahovej marketingovej kampane na podporu SEO positioningu je propagácia samotného obsahu s cieľom zvýšiť dosah.