Имэйл хэрэглэгчид өдөр бүр өссөөр байгаа тул цахим шуудангийн маркетинг нь дижитал маркетингийн хамгийн чухал хэрэгслүүдийн нэг хэвээр байгаа бөгөөд эдгээр кампанит ажил үр дүнтэй байх магадлалыг нэмэгдүүлдэг.
Имэйл маркетингийн маш чухал тал бол мэдээллийн товхимолын дизайн юм.Энэ нь хүлээн авагчийг компанитай бизнесийн харилцаа тогтооход ятгах мессеж учраас хүссэн зорилгодоо хүрэх үр дүнтэй, ухаалаг, сайн уялдаатай маркетингийн стратегийг бий болгох шаардлагатай байна.
Илтгэлийн товхимол ямар байх ёстой вэ?
Захиалагчийн хүлээн авах анхны мэдээллийн товхимол бол танилцуулга юм, энэ нь таныг угтан аваад зогсохгүй дараах эмхтгэлүүдийг нээж унших үндэс суурийг тавьсан юм.
Дараах нь заавал байх ёстой талууд юм Жишээ нь и-мэйл бизнесийн танилцуулгын компани, үүнийг тохиромжтой болгохын тулд:
- Баглаанаас хамааран эелдэг боловч дотно мэндчилгээ нь илүү их эсвэл бага албан ёсны байж болно.
- Таны хэрэгцээнд зориулан санал болгож буй шийдлийн талаар хэдэн үг хэлье.
- Хэрэв та захиалгад зориулж бэлэг санал болгосон бол угтан авсны дараа хийх ёстой хамгийн эхний зүйл бол шагнал эсвэл бэлгийг авахын тулд үйлдлийн товчлуур эсвэл үүнийг эдлэх зааварчилгааг дарах явдал юм.
- Захиалга хэрхэн байх талаар тайлбарЖишээлбэл, та долоо хоногт и-мэйл хүлээн авах болно, сар бүр уралдаан зохион байгуулдаг, эсвэл юу ч байсан гэж хэлж болно. Гэхдээ захиалагч нь юу хүлээж авах талаар тодорхой ойлголттой байх нь маш чухал бөгөөд ингэснээр сэтгэлийн дарамтанд орохгүй байх, мессежийг илүү сайн хандлагаар нээх явдал юм.
- Бүртгэлд үлдэхийг ятгасан мессеж, үүнийг өмнөх зурвастай хольж болно. Маркетингийн стратегийн хүрээнд уншигчдад таны өгөх гэж буй мэдээлэл түүнд тохиромжтой гэдэгт итгүүлэх нь чухал юм.
- Та хүссэн үедээ орхиж болно гэсэн дохио, захиалагч нь имэйлийг спам гэж тэмдэглэхгүйгээр бүртгэлээ хэрхэн цуцлахаа мэддэг байх нь чухал юм.
- Дараагийн удаа хүртэл чин сэтгэлээсээ салах ёс гүйцэтгэнэ.
Мэдээллийн хуудас ямар байх ёстой вэ?
Мэдээллийн товхимолыг маркетингийн стратеги болгон зохион бүтээх нь засварлах хэрэгслүүдийн тусламжтайгаар маш хялбар байдаг -д багтсан масс шуудангийн програм таны сонгосон. Эдгээр редакторууд нь маш ойлгомжтой бөгөөд зохион бүтээсэн бөгөөд ингэснээр хэн ч график дизайнер эсвэл бусад зүйлгүйгээр гайхалтай мэдээллийн товхимол үүсгэх боломжтой.
Мэдээллийн товхимол эсвэл мэдээллийн товхимол нь үр дүнтэй байхын тулд доор жагсаасан зарим талыг хамарсан байх ёстой.
- Текст нь товч бөгөөд мэдээллийг хэд хэдэн мөрөнд төвлөрүүлэх ёстой, Уншигчийн цаг маш их үнэ цэнэтэй бөгөөд тэдний хэлсэн зүйлээс уйдаж байвал уншихаа больдог гэдгийг анхаарах хэрэгтэй. Эхний мөр нь хамгийн чухал, үүнийг анхаарч үзээрэй.
- Илүү бага зүйл бол мэдээллийн товхимолыг үнэ цэнэ нэмдэггүй дэлгэрэнгүй мэдээлэл, график эсвэл хөдөлгөөнт дүрсээр дүүргэж болохгүй, энэ нь зөвхөн уншигчийн анхаарлыг сарниулж, таны дамжуулахыг хүссэн мессеж алдагдах болно.
- Та уншигчдад үнэ цэнэтэй агуулгыг өгөх ёстойТүүнчлэн, мэдээллийн товхимолын дийлэнх буюу 90% нь үйлчлүүлэгчид хамааралтай мэдээлэл байх ёстой. Чиний ажил бол түүнд юу унших хэрэгтэй, түүнд ямар мэдээлэл хэрэгтэй байгааг олж мэдэх явдал юм. Түүнд хэрэгтэй зүйлээ өгчихвөл та түүнийг худалдах гэж буй зүйлээ ичгүүргүйгээр шууд хэлж болно.
- Зураг, видео, хөдөлгөөнт дүрс болон бусад ижил төстэй эх сурвалжууд нь зорилготой байх ёстой, өөрөөр хэлбэл тэд стратегийг дагаж мөрдөх ёстой.
- Үйлдэлд уриалах нь маш чухал юм. Хоёр шалтгаанаар. Эхнийх нь уншигчдад сэтгэлзүйн нөлөө үзүүлдэг тул илүү нягтралтай зүйлийг нэмж болно. Өөр нэг шалтгаан нь та товшилтыг хэмжиж, кампанит ажил үр дүнтэй байгаа эсэхийг мэдэх боломжтой юм.
- Гинжлэгдсэн мэдээлэл нь хэрэглэгчдийг татах, уншигчдыг татахад маш үр дүнтэй байдаг. Жишээлбэл, та мэдээллийг хэд хэдэн хэсэгт хувааж, долоо хоног бүр нэгийг нь өгч болно. Сүүлийнхийг илүү үр дүнтэй болгохын тулд та үүнийг гарчигт оруулж болно: 1-р хэсэг, 2-р хэсэг, 3-р хэсэг гэх мэт.
- Үйлчлүүлэгчидтэй харилцахын тулд та асуултуудыг оруулж болно. Ганц асуулт хангалттай, гэхдээ энэ нь үйлчлүүлэгчийн сонирхож буй, хариулах хүсэл эрмэлзэлтэй байгаа зүйлийн талаар байгаа эсэхийг шалгаарай.
- Судалгаа нь үйлчлүүлэгчдээс мэдээлэл авах маш хүчирхэг хэрэгсэл юм. Тэдэнд хариулах хүсэлтэй байхын тулд та тэдгээрийг нэг юмуу хоёр асуултаар маш товч болгож, толгой хэсэгт нь зааж өгөх ёстой. Нэмж дурдахад, та санал асуулгад хариулахад шаардагдах тооцоолсон хугацааг мэдэгдэх ёстой.
Сайн маркетингийн стратегийн эцсийн зөвлөмжүүд
- Имэйл маркетингийн кампанит ажлын хамгийн чухал зүйл бол энэ юм Мэдээллийн сан нь чанартай, сайн сегментчилсэн байна. Сайн сегментчилэх хэрэгсэлтэй байхын тулд та маш сайн захидлын менежертэй байх ёстой.
- Захиалгын бэлэг нь маш чухал, энэ нь чухал зүйл байх ёстой, үйлчлүүлэгчийн сонирхлыг татах үнэ цэнэтэй контент. Мөн зөвхөн боломжит үйлчлүүлэгчийн сонирхдог зүйл болгоорой. Жишээлбэл, хэрэв та боолтыг зарж байгаа бол тэдгээрийг ашиглалтын дагуу сонгох гарын авлагыг санал болгож болно; ийм тохиолдолд хэн ч гэсэн ийм мэдээлэл сонирхож байгаа нь мужаан гэх мэт эрэг ашиглах ёстой учраас тэр.
- Та нээлтийн ханш болон кампанит ажлын бүх статистик мэдээллийг мэдэж байх ёстой үр дүнгээ сайжруулахын тулд тэр мэдээллийг ашиглана. Жишээлбэл, хэрэв танд гэнэт илүү олон нээсэн бол зар сурталчилгаанд ямар хэллэг байгааг хараарай, та хуулбарлах, хөрвүүлэх хурдыг хадгалах боломжтой зүйлийг ашигласан байж магадгүй юм.
- Оролцоо үүсгэхийн тулд хувийн тохиргооны хэрэгслийг ашиглана уу, төрсөн өдөр болон бусад чухал өдрүүдийн мессежийг маш сайн хүлээж авдаг. Имэйлийг хувийн болгох өөр нэг арга бол ижил төстэй бүтээгдэхүүнийг санал болгохын тулд өмнөх худалдан авалтыг дурдах явдал юм, энэ нь өргөн хэрэглээний бараа бүтээгдэхүүнийг борлуулахад түгээмэл байдаг, гэхдээ сайн стратегитай бол үүнийг бараг бүх салбарт ашиглаж болно.
Эдгээр маркетингийн стратегийн тусламжтайгаар та имэйл маркетингийн кампанит ажлынхаа үр нөлөөг сайжруулж, зорилгодоо хүрч чадна.