ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგის სტრატეგიის მნიშვნელობა
ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი არის მარკეტინგული სტრატეგია მრავალი ენთუზიასტით. ის ერთ-ერთი პირველია, რომელიც გამოჩნდა სოციალურ ქსელებში ან ბოლო გაყიდვების ძაბრებამდე. გარდა ამისა, იგი გაძლიერდა ამ საქმიანობაზე ორიენტირებული პროგრამული უზრუნველყოფის გამოყენებით, ვრცელ და დეტალურ მონაცემთა ბაზებთან ერთად.
ერთ-ერთი თავისებურება ელ მარკეტინგული არის ის, რომ მას სჭირდება მასობრივი გაგზავნა. აქედან გამომდინარე, სავალდებულოა დააკოპირეთ შაბლონები ფოსტისთვის და სხვა ინსტრუმენტები, რომლებიც აჩქარებს ამ ამოცანას. გაითვალისწინეთ, რომ ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი ეფექტურობას შორისაა 1% და 3%, შესაბამისად, შედეგების მისაღებად საჭიროა ვებ-წერილების დიდი რაოდენობა.
რა არის ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი?
არის გამავალი მარკეტინგის სტრატეგია, რომელიც განსხვავდება შემომავალი მარკეტინგისგან. გამავალი მარკეტინგი არის ტაქტიკა, რომელიც მიმართავს, ეძებს პოტენციურ მომხმარებელს და არ იზიდავს მათ. არ არსებობს ამ მხრივ უკეთესი მაგალითი, ვიდრე ელ.ფოსტის მარკეტინგი, რადგან ეს ეხება პოტენციურ კლიენტს ვებ-წერილის გაგზავნას მის გადასაღებად და კონვერტაციისთვის.
ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი მას შემდეგ გამოიყენებოდა ელ.წერილი 90-იან წლებში. გაჩნდა სხვა ონლაინ მარკეტინგული სტრატეგიები, მაგრამ ძველი ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი ძალაში რჩება. ეფექტურია და დადასტურებული შედეგებით. ამიტომ, ის არა მხოლოდ ჯერ კიდევ გამოიყენება, არამედ გაძლიერებულია ახალი ინსტრუმენტებითა და განხორციელების რეჟიმებით.
როგორ მუშაობს იგი?
ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგის სტრატეგიების წარმატებით გამოსაყენებლად, გჭირდებათ მონაცემთა ბაზა პოტენციურ კლიენტებთან, სადაც გამოჩნდება ამ ადამიანების ელ.წერილები. ამის მისაღებად მონაცემთა ბაზა, გამოწერები შეიძლება გამოყენებულ იქნას ან მომხმარებელთა მონაცემები შეგროვდეს დაკავშირებულ პროდუქტებზე. თავის მხრივ, აუცილებელია, რომ ეს მონაცემთა ბაზა სწორად იყოს სეგმენტირებული კრიტერიუმების მიხედვით, როგორიცაა: ასაკი, სქესი, პროფესია, სოციალურ-ეკონომიკური დონე და ა.შ.
- El ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი მუშაობს კამპანიებში, ანუ თქვენ უნდა გაგზავნოთ რამდენიმე ელ.წერილი და არა ერთი. სინამდვილეში, ნათქვამია, რომ სულ მცირე სამი ელ.წერილია.
- L ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგის ელ.წერილი მრავალფეროვანია. ამიტომ, შაბლონები საჭიროა თითოეული შემთხვევისთვის. ელფოსტის ზოგიერთი ტიპი შემდეგია:
- გამოწერის ელ.წერილი ვებსაიტზე
- ელ.წერილი გამოკითხვებისთვის ან ინფორმაციის მოთხოვნა
- ფოსტით გაგზავნა პროდუქტების ან სერვისების შეთავაზებისთვის
- საინფორმაციო წერილები, რომლებიც მკითხველისთვის საინტერესო თემების ერთგვარი თანმიმდევრული მიწოდების მსგავსია. ამას ეძახიან საინფორმაციო ბიულეტენს
- ფოსტა პროდუქტებისა და სერვისების უპირატესობების სიებით
- ელფოსტა არააქტიური კლიენტებისთვის, რომელიც ეგზავნება კლიენტებს, რომლებსაც დიდი ხანია არ უკავშირდებიან ან არ სარგებლობენ სერვისებით
- El მიმღები ხსნის ფოსტას და ახორციელებს გარკვეულ მოქმედებას: პასუხობს მასზე, გამოწერს, ითხოვს ინფორმაციას ან გადაწყვეტს განიხილოს ის, რაც შემოთავაზებულია ფოსტაში
საბოლოოდ, ეს უნდა მოხდესკონვერტაცია“. პერსპექტივა უნდა გახდეს მომხმარებელი. როგორც აღვნიშნეთ, ეს კონვერტაციის კოეფიციენტია 1% და 3%-მდე. როგორც ჩანს, დაბალი პროცენტია, მაგრამ კარგ შედეგს აღწევს დიდი რაოდენობით ფოსტით. ამიტომ, ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგის ერთ-ერთი გასაღები არის ძლიერი მონაცემთა ბაზა.
ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგისთვის შექმნილი პროგრამული უზრუნველყოფის მნიშვნელობა
დიდი რაოდენობით ელ.ფოსტის გაგზავნა არის ის, რისი მოგვარებაც ჩვეულებრივი გზით შეუძლებელია. ჩვენ ვგულისხმობთ მნიშვნელოვან რაოდენობას: 5 ათასი, 10 ათასი, 20 ათასი, 50 ათასი და კიდევ 100 ათასზე მეტი ელ.წერილი. როგორც მოსალოდნელი იყო, ამის გაკეთება შეუძლებელია ვებგვერდის გაგზავნის ტრადიციული გვერდიდან. საჭიროა ამ ამოცანისთვის სპეციალურად შექმნილი პლატფორმების მხარდაჭერა. საუბარია ა მასობრივი საფოსტო პროგრამული უზრუნველყოფა რომელიც ასევე უნდა აკმაყოფილებდეს შემდეგ მახასიათებლებს:
- იდეალურია, რომ გქონდეთ ტექსტური რედაქტორი, რომელიც ადაპტირებულია ვებ ფოსტის ფორმატებზე. ამგვარად, მწერალს აქვს სრული წარმოდგენა იმის შესახებ, თუ როგორ გამოიყურება ელ.წერილი. ამ ეტაპზე მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რომ ელფოსტას უნდა ჰქონდეს შესანიშნავი ვიზუალური კონფიგურაცია.
- აუცილებელია სუფთა IP-ის შეთავაზება, რომელიც არ ითვლება სპამად. ასევე, ეს IP არ არის იგივე, რაც ვებ კავშირი.
- ის უნდა დაუკავშირდეს მონაცემთა ბაზებს, ექსტრაპოლირებული იყოს ინფორმაცია მყიდველების ტიპების შესახებ. ამ ტიპის ელ.ფოსტის გაგზავნის სეგმენტაცია ძალზე აქტუალურია.
- პროგრამამ უნდა აჩვენოს სტატისტიკა: გაგზავნილი წერილების რაოდენობა, გახსნილი წერილების რაოდენობა, პასუხები, ურთიერთქმედება და ა.შ.
ნათელია, რომ ამ ტიპის პროგრამული უზრუნველყოფა ძალიან სასარგებლოა. პრინციპში, მისი პირველი ხარისხი არის ავტომატიზაცია. გაგზავნა შეიძლება განხორციელდეს დაგეგმილ საფუძველზე, შესაბამისი პოტენციური მომხმარებლის ელფოსტის შერჩევისას. ასევე, თქვენ უნდა გქონდეთ მრავალი შაბლონი ვებ-ფოსტის ტიპებისთვის, რომლებიც საჭიროა. დაბოლოს, კონტროლდება ელექტრონული ფოსტით გაგზავნილი ინფორმაციის მიღება.
ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგის პროგრამული უზრუნველყოფის უპირატესობები
წარმოიდგინეთ ამდენი ფოსტის გაგზავნა. უბრალოდ, გაგზავნის ანგარიში დახურულია ან კლასიფიცირებულია როგორც სპამი. ასევე, საშიშია, რომ პერსონალური ID დასრულდეს აკრძალული სხვა სერვერების მიერ. ასევე, უზარმაზარი ხელით სამუშაოა ამ რაოდენობის გაგზავნა. საჭიროა ამ ამოცანის ავტომატიზაცია, რისთვისაც ამ მიზნით შემუშავებულია პროგრამები.
ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგის პროგრამას აქვს ა ID განკუთვნილია მასობრივი გაგზავნისთვის. თავის მხრივ, ის ასრულებს ყველა ავტომატიზაციას. არ არის აუცილებელი აირჩიოთ ელ.წერილი, რომლებზედაც იგზავნება შეტყობინება, არამედ მოითხოვოთ, რომ მონაცემთა ბაზიდან აირჩიონ კონკრეტული მყიდველის პერსონის პროფილის მიმღებები. თავის მხრივ, დაგეგმილია მიწოდების თარიღები. ეჭვგარეშეა, ეს ყველაფერი დიდი სარგებელია მათთვის, ვინც ეს დავალება უნდა შეასრულოს. სამუშაო გამარტივებულია, გარდა ამისა, საჭირო სტატისტიკის მოპოვება იგივე პროგრამული უზრუნველყოფის წყალობით.
ერთ-ერთი უდიდესი უპირატესობა ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი არის ის, რომ ის გთავაზობთ ადვილად გაზომვის სტატისტიკას. ამ სტატისტიკით შეგიძლიათ იცოდეთ კამპანიის წარმატება, ასევე შეიტანოთ საჭირო ცვლილებები. ეს ყველაფერი მიიღება ამ მიზნით შექმნილი პროგრამით.
მნიშვნელოვანია გვქონდეს შესაბამისი ინსტრუმენტები სხვადასხვა სტრატეგიების განსახორციელებლად ელ მარკეტინგი. მხოლოდ ამ გზით მიიღწევა მოსალოდნელი შედეგები. თავის მხრივ, არის სრული ინფორმირებულობა გაგზავნილი ელ.წერილების წარმატებისა თუ ნაკლოვანებების შესახებ.