בעולם דיגיטלי מובהק כמו זה שאנו חיים בו, יש יותר ויותר חברות ופרויקטים המבקשים למקם את עצמם בתוך מנועי החיפוש בצורה אורגנית כדי להציע למשתמשים רעיונות חדשים וייחודיים. במקרה זה, ניכר גם עלייה ניכרת במספר החברות המבקשות להשקיע חלק מסוים מרווחיהן בפיתוח קו אסטרטגי המאפשר להן להתפרסם ובעיקר להגדיל את הפופולריות שלהן. להתבלט בין המתחרים. כמו שיווק באמצעות תוכן.
בין אסטרטגיות השיווק הדיגיטלי השונות שניתן ליישם להשגת מטרות אלו, בולט מיצוב באמצעות יצירת תוכן, בין אם בפורמט טקסט ובין אם בפורמט אורקולי. שיווק באמצעות תוכן הוכיח היטב את יעילותו הרבה בשיפור מיקום SEO, בנוסף להיותו כלי פשוט וקל יחסית ליישום.
כך או כך, במאמר זה נבדוק מה זה בדיוק שיווק תוכן, אילו טכניקות ניתן ליישם עליו, אילו ערוצי הפצה הכי מעניינים או מה צריך כדי להתחיל ליצור אסטרטגיית תוכן מאפס.
מהו שיווק באמצעות תוכן?
שיווק תוכן הוא אחת מטכניקות השיווק הדיגיטלי הרבות שניתן ליישם כדי לקדם מיקום אורגני טוב במנועי החיפוש. באמצעות יצירה והפצה של תוכן בעל ערך, רלוונטי ושימושי למשתמשים, לחברות יש כלי רב עוצמה למשוך, לשמר וליצור אינטראקציה עם קהל היעד שלהן.
מסיבה זו, יישום שיווק באמצעות תוכן אינו עוסק ביצירת תוכן ללא קו אסטרטגי: כל עסק חייב להכיר את מילות המפתח שלו ואת היעדים הארגוניים שלו ולהשתמש ביצירת תוכן כדי ליצור מקור מידע איכותי. תכנים אלו חייבים להיות מכוונים לתת מענה לצרכים ולשאלות של המשתמשים, לכסות את צרכיהם ולייצר עבורם ערך מוסף.
ערוצי הפצת תוכן אסטרטגיים
בתוך יצירת תוכן לשיווק דיגיטלי, כל חברה יכולה ללמוד ולהחליט בין מספר ערוצי הפצה אסטרטגיים, בהתאם למיצוב שהיא רוצה להשיג וגם לטעמים של קהל היעד שלה. במקרה זה, בחרנו כמה דוגמאות, אך ניתן ליישם גם פורמטים יצירתיים רבים אחרים שבאמת מתאימים ומספקים מקוריות לכל מודל עסקי.
אימייל שיווק
שיווק בדואר אלקטרוני הוא כלי רב עוצמה ליצור ולהפיץ תוכן מותג לקהל בצורה ישירה ומותאמת אישית. ניתן לשלוח ניוזלטרים, לבצע מבצעים מיוחדים או לפתוח מכירות מוקדמות או מכירות פרטיות, הכל דרך התוכן במייל. הערוץ הזה, בנוסף לאפשר לשמור על קשר הדוק עם קהל היעד ולהגדיל את התנועה לאתר, מעניין גם מכיוון שהוא מספק נתונים ואנליטיקס מדויקים לניטור האסטרטגיה. יתר על כן, היום, עם פלטפורמות כמו ממסר דואר, כלי שיווקי במייל אמין ועם החשבון החינמי הגדול ביותר בשוק, כל אחד יכול לנהל את התוכן שלו באמצעות שיווק במייל בצורה פשוטה ומקיפה.
בלוג תאגידי
הבלוג הארגוני הוא עוד אחד מהערוצים הבסיסיים ביותר ליצירת תוכן שמטרתו מיקום SEO. זוהי כנראה האסטרטגיה הנפוצה ביותר על ידי כל סוגי החברות, המאפשרת להן לפרסם מאמרים, חדשות, מדריכים או מידע רלוונטי לצרכנים על בסיס קבוע. בלוג מובנה ומתעדכן כל הזמן הוא מכריע לחלוטין להשגת מיצוב SEO טוב וגם לביסוס יחסי אמון עם קהל היעד.
רשתות חברתיות
לבסוף, הערוץ האחרון המשמש ביותר ליישום שיווק באמצעות תוכן הוא הרשתות החברתיות. בין אם באינסטגרם, בפייסבוק, ביוטיוב או בלינקדאין, רשתות חברתיות חיוניות לפרסום והגדלת טווח ההגעה של תוכן ארגוני. בנוסף, הם מספקים מדיום יצירתי יותר שבו התוכן חורג מכתיבה ומאפשר לשחק עם פורמטים אורקוליים, אינפוגרפיקה, פודקאסטים ועוד הרבה נוסחאות שניתן להתאים בצורה מושלמת לכל מודל עסקי.
כיצד ליצור את האסטרטגיה שלך מאפס
לבסוף, על מנת להתחיל לעבוד על קו מיצוב אסטרטגי המבוסס על תוכן שיווקי, חיוני לעקוב אחר שורה של שלבים שיהיו מכריעים בפיתוח מוצלח של הקמפיין. קודם כל, הדבר החשוב ביותר הוא להגדיר את היעדים שאותם רודפים באופן כמותי ובצורה הכי קונקרטית שאפשר. לאחר שהוחלט על נקודה זו, יהיה צורך לחקור את קהל המותג על מנת להגדיר את קהל היעד ששיווק התוכן ישפיע.
בנוסף, יש צורך גם לבצע ניתוח ממצה שיכול להביא למילות מפתח של העסק, איזה תוכן יעניין את הקהל, וכן ליצור לוח תוכן, שבו נותחו הנושאים והתזמון של התוכן מוגדר. שיפורסם. לבסוף, השלב האחרון ליצירת קמפיין שיווקי תוכן טוב לקידום מיקום SEO הוא קידום התוכן עצמו כדי להגדיל את טווח ההגעה.