Stratégies pour inciter les clients à lire les newsletters de marketing par e-mail

Le marketing par e-mail reste l'un des outils de marketing numérique les plus importants, car les utilisateurs de messagerie continuent de croître chaque jour, ce qui augmente les chances que ces campagnes soient efficaces.

Un aspect très important du marketing par e-mail est la conception de la newsletter.Parce que c'est le message qui persuadera le destinataire d'établir une relation d'affaires avec l'entreprise, c'est pourquoi il est nécessaire de créer des stratégies marketing intelligentes et bien articulées qui soient efficaces pour les objectifs recherchés.

Comment doit être le bulletin de présentation ?

La première newsletter que l'abonné recevra est un message d'introduction, qui non seulement vous souhaite la bienvenue, mais jette également les bases pour que les bulletins suivants soient ouverts et lus.

Voici les aspects qui doivent contenir un exemple entreprise de présentation d'entreprise par e-mail, pour l'adapter :

• Une salutation cordiale mais proche, selon le bouquet, peut être plus ou moins formelle.
• Quelques mots de bienvenue, faisant quelques allusions à la solution que vous proposez pour votre besoin.
• Si vous avez offert un cadeau pour l'abonnement, la première chose que vous devez faire après l'accueil est de mettre le bouton d'action pour accéder au prix ou au cadeau, ou les instructions pour en profiter.
• Une description de la façon dont l'abonnement seraPar exemple, vous pouvez dire que vous recevrez un e-mail par semaine, qu'il y a un concours mensuel, ou quoi que ce soit. Mais il est très important que l'abonné ait une idée claire de ce qu'il va recevoir afin qu'il ne se sente pas dépassé et ouvre les messages avec une meilleure disposition.
• Un message persuasif pour rester sur l'abonnement, cela peut être mélangé avec le message précédent. Il est important dans les stratégies de marketing que vous laissiez le lecteur convaincu que l'information que vous allez fournir lui convient.
• L'indication que vous pouvez partir quand vous voulez, il est important que l'abonné sache comment se désinscrire sans marquer l'e-mail comme spam.
• Un adieu cordial, jusqu'à la prochaine fois.

Comment doivent être les newsletters ?

Concevoir des newsletters en tant que stratégies marketing est très facile avec les outils d'édition qui sont inclus dans le programme de publipostage que vous avez choisi. Ces éditeurs sont très intuitifs et conçus pour que n'importe qui puisse créer une excellente newsletter sans être graphiste ou similaire.

Les bulletins ou les newsletters doivent couvrir certains aspects pour être efficaces, qui sont énumérés ci-dessous :

• Le texte doit être concis et concentrer les informations en quelques lignes, car il faut tenir compte du fait que le temps du lecteur est très précieux et qu'il arrête généralement de lire s'il est ennuyé par ce qu'on lui dit. La première ligne est la plus importante, prenez-en soin.
• Moins c'est plus, ne remplissez pas la newsletter avec des détails, des graphiques ou des animations qui n'ajoutent pas de valeur, qui ne feront que distraire le lecteur et le message que vous souhaitez transmettre risque d'être perdu.
• Vous devez fournir un contenu précieux pour le lecteurDe plus, la majorité de la newsletter, 90%, doit être une information pertinente pour le client. Votre travail consiste à déterminer ce qu'il doit lire, les informations dont il a besoin. Lorsque vous lui avez donné ce dont il a besoin, vous pouvez dire sans vergogne ce que vous voulez lui vendre, franchement et sans dissimulation.
• Les images, vidéos, animations et toute autre ressource similaire doivent avoir un but, c'est-à-dire qu'elles doivent obéir à une stratégie.
• Les appels à l'action sont très importants. Pour deux raisons. La première est qu'ils ont un effet psychologique sur le lecteur, donc quelque chose de plus dense peut leur être ajouté. L'autre raison est que vous pouvez mesurer les clics et savoir si la campagne est efficace.
• Les informations enchaînées sont très efficaces pour obtenir des prospects et engager des lecteurs. Par exemple, vous pouvez diviser les informations en plusieurs parties et en fournir une chaque semaine. Pour rendre ce dernier plus efficace, vous pouvez le mettre dans le titre : partie 1, partie 2, partie 3, etc.
• Pour obtenir des interactions avec les clients, vous pouvez inclure des questions. Une seule question suffit, mais assurez-vous qu'elle porte sur quelque chose qui intéresse le client, qu'il ressent l'envie de répondre. 
• Les enquêtes sont un outil très puissant pour obtenir des informations auprès des clients. Pour qu'il y ait une volonté d'y répondre, vous devez les rendre très courts, avec une ou deux questions, et vous devez l'indiquer dans l'en-tête. De plus, vous devez informer du temps estimé qu'il vous faudra pour répondre à l'enquête.

Derniers conseils pour de bonnes stratégies de marketing

• La chose la plus importante à propos d'une campagne de marketing par e-mail est que la base de données est de qualité et bien segmentée. Pour avoir un bon outil de segmentation, il faut avoir un excellent gestionnaire de mailing.
• Le cadeau d'abonnement est très important, il doit être quelque chose de significatif, un contenu précieux qui intéresse le client. Aussi, faites-en quelque chose qui intéresse seulement quelqu'un qui est un client potentiel. Par exemple, si vous vendez des vis, vous pouvez proposer un guide pour les choisir en fonction de leur utilisation ; dans ce cas, quiconque s'intéresse à de telles informations, c'est qu'il doit utiliser des vis, comme un charpentier.
• Vous devez être au courant des taux d'ouverture et de toutes les statistiques de la campagne et utiliser ces informations pour améliorer son efficacité. Par exemple, si vous avez soudainement plus d'ouvertures, voyez quelle était la phrase dans l'annonce, vous avez peut-être utilisé quelque chose que vous pouvez reproduire et maintenir ce taux de conversion.
• Utiliser des outils de personnalisation pour générer de l'engagement, les messages pour les anniversaires et autres dates importantes, sont très bien reçus. Une autre façon de personnaliser l'e-mail consiste à mentionner un achat précédent pour proposer des produits similaires, c'est courant dans la vente de produits de grande consommation, mais avec une bonne stratégie, il peut être utilisé dans presque tous les domaines.

Grâce à ces stratégies marketing, vous pouvez améliorer l'efficacité de votre campagne de marketing par e-mail et atteindre vos objectifs.