Bezeroek posta elektroniko bidezko marketineko buletinak irakur ditzaten estrategiak

Posta elektronikoko marketina marketin digitaleko tresna garrantzitsuenetako bat izaten jarraitzen du, posta elektronikoko erabiltzaileek egunero hazten jarraitzen baitute, kanpaina hauek eraginkorrak izateko aukerak areagotuz.

Posta elektronikoko marketinaren alderdi oso garrantzitsu bat buletinaren diseinua da.Hartzailea enpresarekin negozio-harremana ezartzera konbentzituko duen mezua delako, horregatik beharrezkoa da nahi diren helburuetarako eraginkorrak diren marketin estrategia adimentsuak eta ondo lotuak sortzea.

Nolakoa izan behar du aurkezpen-buletinak?

Harpidedunak jasoko duen lehenengo buletina aurkezpen mezua da, ongi etorria emateaz gain, ondoko buletinak ireki eta irakurtzeko oinarriak jartzen dituena.

Honako hauek dira a eduki behar dituzten alderdiak adibidea posta elektronikoko negozioen aurkezpen enpresa, egokia izan dadin:

• Agur adeitsua baina hurbila, sortaren arabera, forma gehiago edo gutxiago izan daiteke.
• Ongietorri hitz batzuk, zure beharrari eskaintzen diozun irtenbideari aipamen batzuk eginez.
• Harpidetzarako opari bat eskaini baduzu, ongietorriaren ondoren egin behar duzun lehenengo gauza saria edo oparira sartzeko ekintza-botoia jartzea da, edo horretaz gozatzeko argibideak.
• Harpidetza nola izango den deskribatzeaEsaterako, esan dezakezu astean email bat jasoko duzula, hilero lehiaketa bat dagoela edo dena delakoa. Baina oso garrantzitsua da harpidedunak zer jasoko duen argi edukitzea, larrituta ez sentitzeko eta mezuak jarrera hobeago batekin irekitzeko.
• Harpidetzan jarraitzeko mezu limurtzailea, aurreko mezuarekin nahas daiteke. Garrantzitsua da marketin-estrategien barruan irakurleari emango diozun informazioa komenigarria dela sinetsita uztea.
• Nahi duzunean utzi dezakezun adierazlea, garrantzitsua da harpidedunak harpidetza kentzen jakitea posta spam gisa markatu gabe.
• Agur bero bat, hurrengora arte.

Nola izan behar dira buletinak?

Buletinak marketin estrategia gisa diseinatzea oso erraza da edizio tresnekin barruan sartzen direnak posta masiboko programa aukeratu duzula. Editore hauek oso intuitiboak dira eta diseinatuta daude edonork buletin bikain bat sor dezan diseinatzaile grafiko edo antzekorik izan gabe.

Buletinek edo buletinek eraginkorrak izateko zenbait alderdi landu behar dituzte, jarraian zerrendatzen direnak:

• Testuak zehatza izan behar du eta informazioa lerro gutxitan kontzentratu behar du, kontuan izan behar baita irakurlearen denbora oso baliotsua dela eta normalean irakurtzeari uzten diola esaten zaionarekin aspertzen bada. Lehen lerroa da garrantzitsuena, zaindu.
• Gutxiago da gehiago, ez bete buletina baliorik ematen ez duten xehetasun, grafiko edo animazioz, irakurlea distraituko dutenak eta helarazi nahi duzun mezua gal daiteke.
• Irakurleari eduki baliotsua eman behar diozuGainera, buletinaren gehiengoa, %90a, bezeroarentzako informazio garrantzitsua izan behar da. Zure lana zer irakurri behar duen, zer informazio behar duen jakitea da. Behar duena eman diozunean, lotsarik gabe esan dezakezu saldu nahi duzuna, aurrez aurre eta disimulurik gabe.
• Irudiek, bideoek, animazioek eta antzeko beste edozein baliabidek helburu bat izan behar dute, hau da, estrategia bati men egin behar diote.
• Ekintzarako deiak oso garrantzitsuak dira. Bi arrazoirengatik. Lehenengoa, irakurlearengan eragin psikologikoa dutela, zerbait trinkoagoa gehi dakioke. Beste arrazoia da klikak neur ditzakezula eta kanpaina eraginkorra den ala ez jakitea.
• Kateatutako informazioa oso eraginkorra da bezeroak lortzeko eta irakurleak erakartzeko. Adibidez, informazioa hainbat zatitan banatu dezakezu eta astero bat eman. Azken hau eraginkorragoa izan dadin, izenburuan jar dezakezu: 1. zatia, 2. zatia, 3. zatia, etab.
• Bezeroekin interakzioak lortzeko galderak sar ditzakezu. Galdera bakarra nahikoa da, baina ziurtatu bezeroari interesatzen zaion zerbaiti buruzkoa dela, erantzuteko bulkada sentitzen duela. 
• Inkestak oso tresna indartsuak dira bezeroen informazioa lortzeko. Horiei erantzuteko borondatea egon dadin, oso labur egin behar dituzu, galdera bat edo birekin, eta goiburuan adierazi behar duzu. Horrez gain, inkesta erantzuteko zenbat denbora beharko duzun jakinarazi behar duzu.

Marketing estrategia onetarako azken aholkuak

• Posta elektronikoko marketin kanpaina baten gauzarik garrantzitsuena hori da datu-basea kalitatezkoa da eta ondo segmentatua dago. Segmentazio tresna ona izateko, posta-kudeatzaile bikaina izan behar duzu.
• Harpidetza oparia oso garrantzitsua da, zerbait esanguratsua izan behar du, bezeroari interesatzen zaion eduki baliotsua. Gainera, egin ezazu bezero potentziala den norbaitek bakarrik interesatzen dion zerbait. Esaterako, torlojuak saltzen badituzu, erabileraren arabera aukeratzeko gida bat eskain dezakezu; kasu horretan, informazio hori interesatzen zaionari, torlojuak erabili behar dituelako da, arotza adibidez.
• Irekitze tasak eta kanpainaren estatistika guztiak ezagutu behar dituzu eta erabili informazio hori bere eraginkortasuna hobetzeko. Esaterako, bat-batean irekita gehiago badituzu, ikusi iragarkian zer den esaldia, agian errepikatu eta bihurtze-tasa hori mantendu dezakezun zerbait erabili izana.
• Erabili pertsonalizazio tresnak konpromisoa sortzeko, urtebetetze eta beste data esanguratsuetarako mezuak, oso harrera ona dute. Posta elektronikoa pertsonalizatzeko beste modu bat aurreko erosketa bat aipatzea da antzeko produktuak eskaintzeko, hau ohikoa da kontsumo masiboko produktuen salmentan, baina estrategia on batekin ia edozein arlotan erabil daiteke.

Marketing estrategia hauekin, zure posta elektronikoko marketin kanpainaren eraginkortasuna hobetu eta zure helburuak lor ditzakezu.