Στρατηγικές για να κάνετε τους πελάτες να διαβάζουν ενημερωτικά δελτία μάρκετινγκ μέσω email

Το email marketing παραμένει ένα από τα πιο σημαντικά εργαλεία ψηφιακού μάρκετινγκ, καθώς οι χρήστες email συνεχίζουν να αυξάνονται καθημερινά, αυξάνοντας τις πιθανότητες αυτές οι καμπάνιες να είναι αποτελεσματικές.

Μια πολύ σημαντική πτυχή του email marketing είναι ο σχεδιασμός του newsletter.Επειδή είναι το μήνυμα που θα πείσει τον παραλήπτη να δημιουργήσει μια επιχειρηματική σχέση με την εταιρεία, γι' αυτό είναι απαραίτητο να δημιουργηθούν έξυπνες και καλά συνδεδεμένες στρατηγικές μάρκετινγκ που να είναι αποτελεσματικές για τους επιθυμητούς στόχους.

Πώς πρέπει να είναι το δελτίο παρουσίασης;

Το πρώτο ενημερωτικό δελτίο που θα λάβει ο συνδρομητής είναι ένα εισαγωγικό μήνυμα, που όχι μόνο σας καλωσορίζει, αλλά και βάζει τις βάσεις για να ανοίξουν και να διαβάσουν τα παρακάτω δελτία.

Οι παρακάτω είναι οι πτυχές που πρέπει να περιέχουν α παράδειγμα εταιρείας επιχειρηματικής παρουσίασης μέσω email, για να γίνει κατάλληλο:

• Ένας εγκάρδιος αλλά στενός χαιρετισμός, ανάλογα με το μπουκέτο, μπορεί να είναι λίγο πολύ επίσημος.
• Λίγα λόγια καλωσορίσματος, κάνοντας κάποια νύξη για τη λύση που προσφέρετε για την ανάγκη σας.
• Εάν έχετε προσφέρει ένα δώρο για τη συνδρομή, το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνετε μετά το καλωσόρισμα είναι να βάλετε το κουμπί δράσης για πρόσβαση στο έπαθλο ή το δώρο ή τις οδηγίες για να το απολαύσετε.
• Μια περιγραφή του πώς θα είναι η συνδρομήΓια παράδειγμα, μπορείτε να πείτε ότι θα λαμβάνετε ένα email την εβδομάδα, ότι υπάρχει μηνιαίος διαγωνισμός ή οτιδήποτε άλλο. Αλλά είναι πολύ σημαντικό ο συνδρομητής να έχει ξεκάθαρη ιδέα για το τι πρόκειται να λάβει, ώστε να μην αισθάνεται καταπονημένος και να ανοίγει τα μηνύματα με καλύτερη διάθεση.
• Ένα πειστικό μήνυμα για να παραμείνει στη συνδρομή, αυτό μπορεί να αναμιχθεί με το προηγούμενο μήνυμα. Είναι σημαντικό στο πλαίσιο των στρατηγικών μάρκετινγκ να αφήνετε τον αναγνώστη πεπεισμένο ότι οι πληροφορίες που πρόκειται να παρέχετε είναι βολικές για αυτόν.
• Η ένδειξη ότι μπορείτε να φύγετε όποτε θέλετε, είναι σημαντικό ο συνδρομητής να ξέρει πώς να διαγραφεί χωρίς να επισημαίνει την αλληλογραφία ως ανεπιθύμητη.
• Ένα εγκάρδιο αντίο, μέχρι την επόμενη φορά.

Πώς πρέπει να είναι τα ενημερωτικά δελτία;

Ο σχεδιασμός ενημερωτικών δελτίων ως στρατηγικών μάρκετινγκ είναι πολύ εύκολος με τα εργαλεία επεξεργασίας που περιλαμβάνονται στο πρόγραμμα μαζικής αποστολής αλληλογραφίας που έχετε επιλέξει. Αυτοί οι συντάκτες είναι πολύ έξυπνοι και σχεδιασμένοι έτσι ώστε ο καθένας να μπορεί να δημιουργήσει ένα υπέροχο ενημερωτικό δελτίο χωρίς να είναι γραφίστας ή κάτι παρόμοιο.

Τα δελτία ή τα ενημερωτικά δελτία πρέπει να καλύπτουν ορισμένες πτυχές για να είναι αποτελεσματικές, οι οποίες παρατίθενται παρακάτω:

• Το κείμενο πρέπει να είναι συνοπτικό και να συγκεντρώνει τις πληροφορίες σε λίγες γραμμές, αφού πρέπει να ληφθεί υπόψη ότι ο χρόνος του αναγνώστη είναι πολύ πολύτιμος και συνήθως σταματάει να διαβάζει αν βαριέται αυτά που του λένε. Η πρώτη γραμμή είναι η πιο σημαντική, φροντίστε την.
• Less is more, μην γεμίζετε το ενημερωτικό δελτίο με λεπτομέρειες, γραφικά ή κινούμενα σχέδια που δεν προσθέτουν αξία, που απλώς θα αποσπάσουν την προσοχή του αναγνώστη και το μήνυμα που θέλετε να μεταφέρετε μπορεί να χαθεί.
• Πρέπει να παρέχετε πολύτιμο περιεχόμενο στον αναγνώστηΕπιπλέον, το μεγαλύτερο μέρος του ενημερωτικού δελτίου, το 90%, πρέπει να είναι σχετικές πληροφορίες για τον πελάτη. Η δουλειά σας είναι να καταλάβετε τι χρειάζεται να διαβάσει, ποιες πληροφορίες χρειάζεται. Όταν του έχεις δώσει ό,τι χρειάζεται, μπορείς ξεδιάντροπα να πεις αυτό που θέλεις να του πουλήσεις, εκ των προτέρων και χωρίς προσποίηση.
• Οι εικόνες, τα βίντεο, τα κινούμενα σχέδια και οποιοσδήποτε άλλος παρόμοιος πόρος πρέπει να έχουν σκοπό, δηλαδή να υπακούουν σε μια στρατηγική.
• Οι παροτρύνσεις για δράση είναι πολύ σημαντικές. Για δύο λόγους. Το πρώτο είναι ότι έχουν ψυχολογική επίδραση στον αναγνώστη, οπότε μπορεί να προστεθεί κάτι πιο πυκνό σε αυτά. Ο άλλος λόγος είναι ότι μπορείτε να μετρήσετε τα κλικ και να γνωρίζετε εάν η καμπάνια είναι αποτελεσματική.
• Οι αλυσιδωτές πληροφορίες είναι πολύ αποτελεσματικές για την απόκτηση δυνητικών πελατών και την προσέλκυση αναγνωστών. Για παράδειγμα, μπορείτε να χωρίσετε τις πληροφορίες σε πολλά μέρη και να παρέχετε ένα σε εβδομαδιαία βάση. Για να κάνετε το τελευταίο πιο αποτελεσματικό, μπορείτε να το βάλετε στον τίτλο: μέρος 1, μέρος 2, μέρος 3 κ.λπ.
• Για να έχετε αλληλεπιδράσεις με πελάτες, μπορείτε να συμπεριλάβετε ερωτήσεις. Μια μόνο ερώτηση είναι αρκετή, αλλά βεβαιωθείτε ότι αφορά κάτι που ενδιαφέρει τον πελάτη, που νιώθει την παρόρμηση να απαντήσει. 
• Οι έρευνες είναι ένα πολύ ισχυρό εργαλείο για τη λήψη πληροφοριών από τους πελάτες. Για να υπάρχει διάθεση να τις απαντήσετε, πρέπει να τις κάνετε πολύ σύντομες, με μία ή δύο ερωτήσεις, και να το υποδείξετε στην κεφαλίδα. Επιπλέον, πρέπει να ενημερώσετε για τον εκτιμώμενο χρόνο που θα σας πάρει για να απαντήσετε στην έρευνα.

Τελικές συμβουλές για καλές στρατηγικές μάρκετινγκ

• Το πιο σημαντικό πράγμα για μια καμπάνια μάρκετινγκ μέσω email είναι αυτό η βάση δεδομένων είναι ποιοτική και καλά τμηματοποιημένη. Για να έχετε ένα καλό εργαλείο τμηματοποίησης, πρέπει να έχετε έναν εξαιρετικό διαχειριστή αλληλογραφίας.
• Το δώρο της συνδρομής είναι πολύ σημαντικό, πρέπει να είναι κάτι σημαντικό, πολύτιμο περιεχόμενο που ενδιαφέρει τον πελάτη. Επίσης, κάντε το κάτι που ενδιαφέρει μόνο κάποιον που είναι πιθανός πελάτης. Για παράδειγμα, εάν πουλάτε βίδες, μπορείτε να προσφέρετε έναν οδηγό για να τις επιλέξετε ανάλογα με τη χρήση. Σε αυτήν την περίπτωση, όποιος ενδιαφέρεται για τέτοιες πληροφορίες, είναι επειδή πρέπει να χρησιμοποιήσει βίδες, όπως ξυλουργός.
• Πρέπει να γνωρίζετε τις τιμές ανοίγματος και όλα τα στατιστικά στοιχεία της καμπάνιας και χρησιμοποιήστε αυτές τις πληροφορίες για να βελτιώσετε την αποτελεσματικότητά τους. Για παράδειγμα, εάν ξαφνικά έχετε περισσότερα ανοίγματα, δείτε ποια ήταν η φράση στη διαφήμιση, μπορεί να έχετε χρησιμοποιήσει κάτι που μπορείτε να αναπαράγετε και να διατηρήσετε αυτό το ποσοστό μετατροπών.
• Χρησιμοποιήστε εργαλεία εξατομίκευσης για να δημιουργήσετε αφοσίωση, τα μηνύματα για γενέθλια και άλλες σημαντικές ημερομηνίες, γίνονται δεκτά πολύ καλά. Ένας άλλος τρόπος για να εξατομικεύσετε το email είναι να αναφέρετε μια προηγούμενη αγορά για να προσφέρετε παρόμοια προϊόντα, αυτό είναι σύνηθες στην πώληση μαζικών καταναλωτικών προϊόντων, αλλά με μια καλή στρατηγική μπορεί να χρησιμοποιηθεί σχεδόν σε οποιονδήποτε τομέα.

Με αυτές τις στρατηγικές μάρκετινγκ, μπορείτε να βελτιώσετε την αποτελεσματικότητα της καμπάνιας μάρκετινγκ μέσω email και να πετύχετε τους στόχους σας.