Стратэгіі, каб прымусіць кліентаў чытаць інфармацыйныя бюлетэні па электроннай пошце

Маркетынг па электроннай пошце застаецца адным з найбольш важных інструментаў лічбавага маркетынгу, паколькі колькасць карыстальнікаў электроннай пошты працягвае расці з кожным днём, павялічваючы шанцы на тое, што гэтыя кампаніі будуць эфектыўнымі.

Вельмі важным аспектам электроннага маркетынгу з'яўляецца дызайн інфармацыйнага бюлетэня.Паколькі менавіта паведамленне пераканае атрымальніка ўсталяваць дзелавыя адносіны з кампаніяй, таму неабходна стварыць разумныя і добра звязаныя маркетынгавыя стратэгіі, эфектыўныя для дасягнення жаданых мэтаў.

Якім павінен быць прэзентацыйны бюлетэнь?

Першая рассылка, якую атрымае падпісчык, - гэта ўступнае паведамленне, які не толькі вітае вас, але і закладвае аснову для адкрыцця і чытання наступных бюлетэняў.

Ніжэй прыведзены аспекты, якія павінны ўтрымліваць а прыклад кампаніі па электроннай пошце бізнес-прэзентацыі, каб зрабіць яго прыдатным:

• Сардэчнае, але блізкае прывітанне, у залежнасці ад букета, можа быць больш ці менш афіцыйным.
• Некалькі слоў прывітання, робячы некаторы намёк на рашэнне, якое вы прапануеце для вашых патрэб.
• Калі вы прапанавалі падарунак за падпіску, першае, што вы павінны зрабіць пасля прывітання, - гэта націснуць кнопку дзеяння, каб атрымаць доступ да прыза або падарунка, або інструкцыі, каб атрымаць асалоду ад ім.
• Апісанне таго, як будзе праходзіць падпіскаНапрыклад, вы можаце сказаць, што вы будзеце атрымліваць па электроннай пошце штотыдзень, што штомесячны конкурс, ці што заўгодна. Але вельмі важна, каб абанент меў дакладнае ўяўленне аб тым, што ён атрымае, каб не адчуваць сябе перагружаным і лепш адкрываць паведамленні.
• Пераконвае паведамленне, каб застацца на падпісцы, гэта можна змяшаць з папярэднім паведамленнем. У рамках маркетынгавых стратэгій важна пераканаць чытача ў тым, што інфармацыя, якую вы збіраецеся даць, зручная для яго.
• Указанне на тое, што вы можаце пакінуць, калі захочаце, важна, каб абанент ведаў, як адпісацца, не пазначаючы пошту як спам.
• Сардэчнае развітанне, да наступнага разу.

Якімі павінны быць інфармацыйныя бюлетэні?

Стварэнне інфармацыйных бюлетэняў як маркетынгавых стратэгій вельмі лёгка з дапамогай інструментаў рэдагавання якія ўключаны ў Праграма масавай рассылкі што вы выбралі. Гэтыя рэдактары вельмі інтуітыўна зразумелыя і распрацаваны так, што кожны можа стварыць выдатную рассылку, не будучы графічным дызайнерам і т.п.

Каб быць эфектыўнымі, бюлетэні або інфармацыйныя бюлетэні павінны ахопліваць некаторыя аспекты, пералічаныя ніжэй:

• Тэкст павінен быць кароткім і канцэнтраваць інфармацыю ў некалькіх радках, бо трэба ўлічваць, што час чытача вельмі каштоўны, і ён звычайна спыняе чытанне, калі яму сумна ад таго, што ім кажуць. Першы радок самы важны, беражыце яго.
• Менш — больш, не напаўняйце інфармацыйны бюлетэнь дэталямі, графікай або анімацыяй, якія не дадаюць каштоўнасці, што толькі адцягне ўвагу чытача, і паведамленне, якое вы хочаце перадаць, можа быць страчана.
• Вы павінны даць каштоўны кантэнт для чытачаБольш за тое, большая частка бюлетэня, 90%, павінна быць актуальнай для кліента інфармацыяй. Ваша задача - зразумець, што яму трэба прачытаць, якая інфармацыя яму патрабуецца. Калі вы далі яму тое, што яму трэба, вы можаце бессаромна сказаць, што хочаце яму прадаць, наўпрост і без прыкрыцця.
• Малюнкі, відэа, анімацыі і любыя іншыя падобныя рэсурсы павінны мець мэту, гэта значыць падпарадкоўвацца стратэгіі.
• Заклікі да дзеяння вельмі важныя. Па дзвюх прычынах. Першае — яны псіхалагічна ўздзейнічаюць на чытача, таму да іх можна дадаць нешта больш шчыльнае. Іншая прычына заключаецца ў тым, што вы можаце вымераць клікі і ведаць, ці эфектыўная кампанія.
• Звязаная інфармацыя вельмі эфектыўна прыцягвае патэнцыйных кліентаў і прыцягвае чытачоў. Напрыклад, вы можаце падзяліць інфармацыю на некалькі частак і падаваць адну штотыднёва. Каб апошняя была больш дзейснай, яе можна змясціць у назву: частка 1, частка 2, частка 3 і г.д.
• Для ўзаемадзеяння з кліентамі вы можаце ўключыць пытанні. Дастаткова аднаго пытання, але пераканайцеся, што гэта тое, што цікавіць кліента, што ён адчувае жаданне адказаць. 
• Апытанні - гэта вельмі магутны інструмент для атрымання інфармацыі ад кліентаў. Каб было жаданне адказваць на іх, вы павінны зрабіць іх вельмі кароткімі, з адным-двума пытаннямі, і пазначыць гэта ў загалоўку. Акрамя таго, вы павінны паведаміць меркаваны час, якое спатрэбіцца вам для адказу на апытанне.

Апошнія парады для добрых маркетынгавых стратэгій

• Самае галоўнае ў маркетынгавай кампаніі па электроннай пошце гэта база дадзеных якасная і добра сегментаваная. Каб мець добры інструмент сегментацыі, у вас павінен быць выдатны менеджэр рассылання.
• Падарунак па падпісцы вельмі важны, гэта павінна быць нешта значнае, каштоўны кантэнт, які цікавіць кліента. Акрамя таго, зрабіце тое, што зацікавіць толькі таго, хто з'яўляецца патэнцыйным кліентам. Напрыклад, калі вы прадаеце шрубы, вы можаце прапанаваць кіраўніцтва, каб выбраць іх у адпаведнасці з выкарыстаннем; у такім выпадку, хто б не зацікаўлены ў такой інфармацыі, гэта таму, што ён павінен выкарыстоўваць шрубы, напрыклад, цесляр.
• Вы павінны быць у курсе стаўкі адкрыццяў і ўсёй статыстыкі кампаніі і выкарыстоўваць гэтую інфармацыю для павышэння яе эфектыўнасці. Напрыклад, калі ў вас раптам з'явілася больш адкрыццяў, паглядзіце, якая фраза была ў аб'яве, магчыма, вы выкарыстоўвалі нешта, што можна паўтарыць і падтрымліваць гэты каэфіцыент канверсіі.
• Выкарыстоўвайце інструменты персаналізацыі, каб выклікаць узаемадзеянне, паведамленні на дні нараджэння і іншыя знамянальныя даты, вельмі добра прымаюцца. Іншы спосаб персаналізацыі электроннай пошты - згадаць папярэднюю пакупку, каб прапанаваць падобныя прадукты, гэта звычайная з'ява пры продажы масавых спажывецкіх тавараў, але пры добрай стратэгіі яго можна выкарыстоўваць практычна ў любой сферы.

З дапамогай гэтых маркетынгавых стратэгій вы можаце павысіць эфектыўнасць маркетынгавай кампаніі па электроннай пошце і дасягнуць сваіх мэтаў.