تقنيات تسويق المحتوى التي يمكنك تطبيقها لتحسين وضعك على محركات البحث

في عالم رقمي للغاية مثل العالم الذي نعيش فيه، هناك المزيد والمزيد من الشركات والمشاريع التي تسعى إلى وضع نفسها داخل محركات البحث بطريقة عضوية لتزويد المستخدمين بأفكار جديدة وفريدة من نوعها. في هذه الحالة، من الواضح أيضًا أنه كانت هناك زيادة كبيرة في عدد الشركات التي تسعى إلى استثمار جزء معين من أرباحها في تطوير خط استراتيجي يسمح لها بالتعريف عن نفسها، وقبل كل شيء، زيادة شعبيتها وترويجها. تبرز بين المنافسين، مثل التسويق بالمحتوى. 

ومن بين استراتيجيات التسويق الرقمي المختلفة التي يمكن تطبيقها لتحقيق هذه الأهداف، يبرز تحديد الموقع من خلال إنشاء المحتوى، سواء كان بتنسيق نصي أو بتنسيق سمعي بصري. لقد أثبت تسويق المحتوى بشكل واضح فعاليته الكبيرة في تحسين وضع محركات البحث، بالإضافة إلى كونه أداة بسيطة وسهلة التنفيذ نسبيًا. 

مهما كان الأمر، سنستكشف في هذه المقالة ما هو تسويق المحتوى بالضبط، وما هي التقنيات التي يمكن تطبيقها عليه، وما هي قنوات النشر الأكثر إثارة للاهتمام أو ما هو مطلوب لبدء إنشاء استراتيجية محتوى من الصفر. 

ما هو تسويق المحتوى؟

يعد تسويق المحتوى أحد تقنيات التسويق الرقمي العديدة التي يمكن تطبيقها لتعزيز الموضع العضوي الجيد في محركات البحث. من خلال إنشاء وتوزيع محتوى قيم وملائم ومفيد للمستخدمين، تمتلك الشركات أداة قوية لجذب جمهورها المستهدف والاحتفاظ به والتفاعل معه. 

لهذا السبب، فإن تطبيق تسويق المحتوى لا يعني إنشاء محتوى بدون خط استراتيجي: يجب على كل شركة أن تعرف كلماتها الرئيسية وأهدافها المؤسسية وأن تستخدم إنشاء المحتوى لإنشاء مصدر للمعلومات عالية الجودة. ويجب أن تهدف هذه المحتويات إلى الإجابة على احتياجات المستخدمين وأسئلتهم، وتغطي احتياجاتهم وتوليد قيمة مضافة لهم. 

قنوات نشر المحتوى الاستراتيجي

في إطار إنشاء محتوى للتسويق الرقمي، يمكن لكل شركة الدراسة والاختيار بين عدة قنوات نشر استراتيجية، اعتمادًا على الموقع الذي ترغب في الحصول عليه وكذلك أذواق جمهورها المستهدف. في هذه الحالة، اخترنا بعض الأمثلة، ولكن يمكن أيضًا تطبيق العديد من التنسيقات الإبداعية الأخرى التي تتكيف حقًا وتوفر الأصالة لكل نموذج عمل. 

التسويق عبر البريد الإلكتروني

يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني أداة قوية لإنشاء محتوى العلامة التجارية وتوزيعه على الجمهور بطريقة مباشرة وشخصية. يمكنك إرسال رسائل إخبارية أو إجراء عروض ترويجية خاصة أو فتح مبيعات ما قبل البيع أو المبيعات الخاصة، كل ذلك من خلال المحتوى الموجود في البريد الإلكتروني. هذه القناة، بالإضافة إلى السماح لك بالحفاظ على اتصال وثيق مع الجمهور المستهدف وزيادة حركة المرور إلى موقع الويب، مثيرة للاهتمام أيضًا لأنها توفر بيانات وتحليلات دقيقة لمراقبة الإستراتيجية. علاوة على ذلك، اليوم، مع منصات مثل الإرسال البريدي، أداة موثوقة للتسويق عبر البريد الإلكتروني ومع أكبر حساب مجاني في السوق، يمكن للجميع إدارة المحتوى الخاص بهم من خلال التسويق عبر البريد الإلكتروني بطريقة بسيطة وشاملة.

مدونة الشركة

تعد مدونة الشركة إحدى القنوات الأساسية الأخرى لإنشاء محتوى يهدف إلى تحديد موضع تحسين محركات البحث. ربما تكون هذه هي الإستراتيجية الأكثر استخدامًا من قبل جميع أنواع الشركات، والتي تسمح لها بنشر المقالات أو الأخبار أو البرامج التعليمية أو المعلومات ذات الصلة للمستهلكين بشكل منتظم. تعد المدونة جيدة التنظيم والتي يتم تحديثها باستمرار أمرًا حاسمًا تمامًا لتحقيق موضع جيد لكبار المسئولين الاقتصاديين وأيضًا لإقامة علاقة ثقة مع الجمهور المستهدف.

الشبكات الاجتماعية

وأخيرًا، القناة الأخيرة الأكثر استخدامًا لتطبيق تسويق المحتوى هي شبكات التواصل الاجتماعي. سواء على Instagram أو Facebook أو YouTube أو Linkedin، تعد الشبكات الاجتماعية ضرورية لنشر محتوى الشركة وزيادة مدى وصوله. بالإضافة إلى ذلك، فهي توفر وسيلة أكثر إبداعًا حيث يتجاوز المحتوى الكتابة ويسمح لك باللعب بالتنسيقات السمعية والبصرية والرسوم البيانية والبودكاست والعديد من الصيغ الأخرى التي يمكن تكييفها بشكل مثالي مع كل نموذج عمل. 

كيفية إنشاء إستراتيجيتك من الصفر

أخيرًا، من أجل البدء في العمل على خط استراتيجي لتحديد المواقع استنادًا إلى تسويق المحتوى، من الضروري اتباع سلسلة من الخطوات التي ستكون حاسمة في تطوير الحملة بنجاح. أولا وقبل كل شيء، الشيء الأكثر أهمية هو تحديد الأهداف التي يتم السعي لتحقيقها من الناحية الكمية وبأكثر الطرق واقعية ممكنة. بمجرد تحديد هذه النقطة، سيكون من الضروري التحقق من جمهور العلامة التجارية من أجل تحديد الجمهور المستهدف الذي سيؤثر عليه تسويق المحتوى. 

بالإضافة إلى ذلك، من الضروري أيضًا إجراء تحليل شامل يمكن أن يؤدي إلى الكلمات الرئيسية للعمل، والمحتوى الذي قد يثير اهتمام الجمهور، بالإضافة إلى إنشاء تقويم للمحتوى، حيث يتم تحليل الموضوعات وتوقيتها. تم تحديد المحتوى الذي سيتم نشره. أخيرًا، الخطوة الأخيرة لإنشاء حملة تسويق محتوى جيدة لتعزيز موضعة تحسين محركات البحث هي الترويج للمحتوى نفسه لزيادة الوصول.