Yaşadığımız gibi son derece dijital bir dünyada, kullanıcılara yeni ve benzersiz fikirler sunmak için kendilerini arama motorlarında organik bir şekilde konumlandırmaya çalışan giderek daha fazla şirket ve proje var. Bu durumda, kârlarının belirli bir bölümünü kendilerini tanıtmalarına ve her şeyden önce popülerliklerini artırmalarına olanak tanıyan bir stratejik çizgi geliştirmeye yatırmak isteyen şirketlerin sayısında da kayda değer bir artış olduğu açıktır. İçerik pazarlaması gibi rekabette öne çıkın.
Bu hedeflere ulaşmak için uygulanabilecek çeşitli dijital pazarlama stratejileri arasında ister metin formatında ister görsel-işitsel formatta içerik yaratarak konumlandırma öne çıkıyor. İçerik pazarlaması, uygulanması nispeten basit ve kolay bir araç olmasının yanı sıra, SEO konumlandırmasını iyileştirmede büyük etkinliğini fazlasıyla kanıtladı.
Öyle olsa da, bu makalede içerik pazarlamanın tam olarak ne olduğunu, hangi tekniklerin uygulanabileceğini, hangi yaygınlaştırma kanallarının en ilgi çekici olduğunu veya sıfırdan bir içerik stratejisi oluşturmaya başlamak için neyin gerekli olduğunu araştıracağız.
İçerik pazarlaması nedir?
İçerik pazarlaması, arama motorlarında iyi organik konumlandırmayı teşvik etmek için uygulanabilecek birçok dijital pazarlama tekniğinden biridir. Kullanıcılar için değerli, ilgili ve faydalı içeriğin oluşturulması ve dağıtılması yoluyla şirketler, hedef kitlelerini çekmek, elde tutmak ve onlarla etkileşime geçmek için güçlü bir araca sahip olur.
Bu nedenle içerik pazarlamasını uygulamak, stratejik çizgisi olmayan içerik oluşturmak anlamına gelmez: Her işletme, anahtar kelimelerini ve kurumsal hedeflerini bilmeli ve kaliteli bilgi kaynağı oluşturmak için içerik oluşturmayı kullanmalıdır. Bu içerikler, kullanıcıların ihtiyaçlarına ve sorularına cevap vermeyi, onların ihtiyaçlarını karşılamayı ve onlara katma değer üretmeyi amaçlamalıdır.
Stratejik içerik yayma kanalları
Dijital pazarlamaya yönelik içerik oluşturma sürecinde her şirket, elde etmek istediği konumlandırmaya ve hedef kitlenin beğenilerine bağlı olarak çeşitli stratejik yayılım kanalları arasında araştırma yapabilir ve karar verebilir. Bu durumda bazı örnekler seçtik ancak her iş modeline gerçekten uyum sağlayan ve özgünlük sağlayan başka birçok yaratıcı format da uygulanabilir.
E-posta Pazarlama
E-posta pazarlaması, marka içeriğini hedef kitleye doğrudan ve kişiselleştirilmiş bir şekilde oluşturmak ve dağıtmak için güçlü bir araçtır. E-posta içeriği üzerinden haber bülteni gönderebilir, özel promosyonlar yapabilir, ön satış veya özel satış açabilirsiniz. Bu kanal, hedef kitleyle yakın teması sürdürmenize ve web sitesine gelen trafiği artırmanıza olanak sağlamasının yanı sıra, stratejinin izlenmesi için doğru veri ve analizler sağlaması nedeniyle de ilgi çekicidir. Üstelik bugün gibi platformlarla posta rölesiGüvenilir bir e-posta pazarlama aracı olan ve piyasadaki en büyük ücretsiz hesaba sahip olan herkes, e-posta pazarlama yoluyla içeriğini basit ve kapsamlı bir şekilde yönetebilir.
Kurumsal Blog
Kurumsal blog, SEO konumlandırmasına yönelik içerik oluşturmak için en temel kanallardan bir diğeridir. Bu muhtemelen her türden şirket tarafından en çok kullanılan stratejidir ve tüketicilere yönelik makaleleri, haberleri, eğitimleri veya ilgili bilgileri düzenli olarak yayınlamalarına olanak tanır. İyi yapılandırılmış ve sürekli güncellenen bir blog, iyi bir SEO konumlandırmasına ulaşmak ve hedef kitleyle güven ilişkisi kurmak için tamamen belirleyicidir.
sosyal ağ
Son olarak içerik pazarlamasını uygulamak için en çok kullanılan son kanal sosyal ağlardır. İster Instagram, Facebook, YouTube veya Linkedin olsun, sosyal ağlar kurumsal içeriğin yayınlanması ve erişiminin arttırılması için çok önemlidir. Ayrıca içeriğin yazmanın ötesine geçtiği ve görsel-işitsel formatlar, infografikler, podcast'ler ve her iş modeline mükemmel şekilde uyarlanabilen diğer birçok formülle oynamanıza olanak tanıyan daha yaratıcı bir ortam sağlarlar.
Stratejinizi sıfırdan nasıl oluşturabilirsiniz?
Son olarak içerik pazarlamasına dayalı stratejik bir konumlandırma çizgisi üzerinde çalışmaya başlamak için, kampanyanın başarılı bir şekilde geliştirilmesinde belirleyici olacak bir dizi adımı takip etmek şarttır. Her şeyden önce önemli olan, takip edilen hedeflerin niceliksel ve mümkün olan en somut şekilde tanımlanmasıdır. Bu noktaya karar verildikten sonra içerik pazarlamanın etkileyeceği hedef kitleyi belirlemek için markanın hedef kitlesini araştırmak gerekecektir.
Ayrıca, işin anahtar kelimelerinin, hedef kitlenin hangi içeriğin ilgisini çekeceğinin ortaya çıkabileceği kapsamlı bir analizin yapılmasının yanı sıra, analiz edilen konuların ve zamanlamanın yer aldığı bir içerik takvimi oluşturmak da gereklidir. İçerikler belirlendi ve yayınlanacak. Son olarak, SEO konumlandırmasını teşvik edecek iyi bir içerik pazarlama kampanyası oluşturmanın son adımı, erişimi artırmak için içeriğin kendisini tanıtmaktır.