Marketingul prin e-mail rămâne unul dintre cele mai importante instrumente de marketing digital, deoarece utilizatorii de e-mail continuă să crească în fiecare zi, crescând șansele ca aceste campanii să fie eficiente.
Un aspect foarte important al marketingului prin e-mail este designul newsletter-ului , deoarece este mesajul care va convinge destinatarul să stabilească o relație de afaceri cu compania, prin urmare este necesară crearea unor strategii de marketing inteligente și bine conectate, care să fie eficiente pentru obiectivele dorite.
Cum ar trebui să fie buletinul de prezentare?
Primul buletin informativ pe care îl va primi abonatul este un mesaj introductiv , în care nu numai că este întâmpinat, dar se pune bazele pentru deschiderea și citirea buletinelor informative următoare.
Următoarele sunt aspectele pe care un exemplu de prezentare prin e-mail de afaceri ar trebui să le conțină pentru a fi considerat adecvat:
- Un salut cordial, dar apropiat, în funcție de buchet, poate fi mai mult sau mai puțin formal.
- Câteva cuvinte de bun venit, făcând unele aluzii la soluția pe care o oferiți pentru nevoia dvs.
- Dacă ai oferit un cadou pentru abonament, primul lucru pe care ar trebui să-l faci după bun venit este să pui butonul de acțiune pentru a accesa premiul sau cadoul, sau instrucțiunile pentru a te bucura de el.
- O descriere a modului în care va fi abonamentulDe exemplu, poți spune că vei primi un e-mail pe săptămână, că există un concurs lunar sau orice altceva. Dar este foarte important ca abonatul să aibă o idee clară despre ceea ce va primi, astfel încât să nu se simtă copleșit și să deschidă mesajele cu o dispoziție mai bună.
- Un mesaj persuasiv pentru a rămâne pe abonament, acesta poate fi amestecat cu mesajul anterior. Este important în cadrul strategiilor de marketing să lași cititorul convins că informațiile pe care urmează să le oferi îi sunt convenabile.
- Indicația că poți pleca oricând vrei, este important ca abonatul să știe să se dezaboneze fără a marca e-mailul ca spam.
- Un rămas bun cordial, până data viitoare.
Cum ar trebui să fie buletinele informative?
Proiectarea newsletterelor ca strategie de marketing este foarte ușoară cu instrumentele de editare incluse în programul de marketing prin e-mail ales . Aceste editoare sunt foarte intuitive și concepute astfel încât oricine poate crea un newsletter excelent fără a fi designer grafic sau ceva de genul acesta.
Buletinele sau buletinele informative trebuie să acopere câteva aspecte pentru a fi eficiente, care sunt enumerate mai jos:
- Textul trebuie să fie concis și să concentreze informațiile în câteva rânduri, întrucât trebuie avut în vedere că timpul cititorului este foarte valoros și de obicei se oprește din citit dacă se plictisește de ceea ce li se spune. Prima linie este cea mai importantă, ai grijă de ea.
- Less is more, nu umple newsletter-ul cu detalii, grafice sau animații care nu adaugă valoare, care nu vor face decât să distragă atenția cititorului și mesajul pe care vrei să-l transmit s-ar putea pierde.
- Trebuie să oferiți conținut valoros pentru cititorMai mult, majoritatea newsletter-ului, 90%, trebuie să fie informații relevante pentru client. Treaba ta este să-ți dai seama ce trebuie să citească, de ce informații are nevoie. Când i-ai dat ceea ce are nevoie, poți să spui fără rușine ce vrei să-i vinzi, din față și fără disimulare.
- Imaginile, videoclipurile, animațiile și orice altă resursă similară trebuie să aibă un scop, adică să se supună unei strategii.
- Îndemnurile la acțiune sunt foarte importante. Din două motive. Primul este că au un efect psihologic asupra cititorului, așa că li se poate adăuga ceva mai dens. Celălalt motiv este că puteți măsura clicurile și puteți afla dacă campania este eficientă.
- Informațiile înlănțuite sunt foarte eficiente în a obține clienți potențiali și a atrage cititorii. De exemplu, puteți împărți informațiile în mai multe părți și puteți furniza una săptămânal. Pentru a-l face pe acesta din urmă mai eficient, îl puteți pune în titlu: partea 1, partea 2, partea 3 etc.
- Pentru a obține interacțiuni cu clienții, puteți include întrebări. O singură întrebare este suficientă, dar asigurați-vă că este vorba despre ceva de care clientul este interesat, de care simte impulsul să răspundă.
- Sondajele sunt un instrument foarte puternic pentru a obține informații de la clienți. Ca să existe dorința de a le răspunde, trebuie să le faci foarte scurte, cu una sau două întrebări, și trebuie să o indicați în antet. În plus, trebuie să informați despre timpul estimat pe care îl veți lua pentru a răspunde la sondaj.
Sfaturi finale pentru strategii bune de marketing
- Cel mai important lucru despre o campanie de email marketing este că baza de date este de calitate si este bine segmentata. Pentru a avea un instrument bun de segmentare, trebuie să ai un manager de corespondență excelent.
- Cadoul de abonament este foarte important, trebuie să fie ceva semnificativ, conținut valoros care interesează clientul. De asemenea, faceți ceva de care doar cineva care este un potențial client este interesat. De exemplu, dacă vindeți șuruburi, puteți oferi un ghid pentru a le alege în funcție de utilizare; în acest caz, cine este interesat de asemenea informații, este pentru că trebuie să folosească șuruburi, precum un dulgher.
- Trebuie să fii la curent cu tarifele de deschidere și toate statisticile campaniei și utilizați aceste informații pentru a-și îmbunătăți eficacitatea. De exemplu, dacă aveți brusc mai multe deschideri, vedeți care era expresia din anunț, este posibil să fi folosit ceva pe care îl puteți replica și menține rata de conversie.
- Utilizați instrumente de personalizare pentru a genera implicare, mesajele pentru zile de naștere și alte date semnificative, sunt foarte bine primite. O altă modalitate de a personaliza email-ul este să menționezi o achiziție anterioară pentru a oferi produse similare, acest lucru fiind obișnuit în vânzarea produselor de larg consum, dar cu o strategie bună poate fi folosit în aproape orice domeniu.
Cu aceste strategii de marketing, puteți îmbunătăți eficiența campaniei de marketing prin e-mail și vă puteți atinge obiectivele.