Estratégias para fazer com que os clientes leiam newsletters de marketing por e-mail

O email marketing continua sendo uma das ferramentas de marketing digital mais importantes, pois os usuários de email continuam crescendo a cada dia, aumentando as chances de que essas campanhas sejam eficazes.

Um aspecto muito importante do email marketing é o design da newsletter.Porque é a mensagem que vai persuadir o destinatário a estabelecer uma relação comercial com a empresa, por isso é necessário criar estratégias de marketing inteligentes e bem articuladas que sejam eficazes para os objetivos pretendidos.

Como deve ser o boletim de apresentação?

A primeira newsletter que o assinante receberá é uma mensagem introdutória, que não só lhe dá as boas-vindas, mas também estabelece as bases para a abertura e leitura dos seguintes boletins.

A seguir estão os aspectos que devem conter um exemplo empresa de apresentação de negócios de e-mail, para torná-lo adequado:

• Uma saudação cordial, mas próxima, dependendo do buquê, pode ser mais ou menos formal.
• Algumas palavras de boas-vindas, fazendo alguma alusão à solução que oferece para a sua necessidade.
• Se você ofereceu um presente para a assinatura, a primeira coisa que você deve fazer após as boas-vindas é colocar o botão de ação para acessar o prêmio ou presente, ou as instruções para aproveitá-lo.
• Uma descrição de como a assinatura seráPor exemplo, você pode dizer que receberá um e-mail por semana, que há um concurso mensal, ou qualquer outra coisa. Mas é muito importante que o assinante tenha uma ideia clara do que vai receber para que não se sinta sobrecarregado e abra as mensagens com melhor disposição.
• Uma mensagem persuasiva para ficar na assinatura, isso pode ser misturado com a mensagem anterior. É importante dentro das estratégias de marketing que você deixe o leitor convencido de que a informação que você vai fornecer é conveniente para ele.
• A indicação de que você pode sair quando quiser, é importante que o assinante saiba como cancelar a assinatura sem marcar o e-mail como spam.
• Um adeus cordial, até a próxima.

Como devem ser os boletins?

Projetar newsletters como estratégias de marketing é muito fácil com as ferramentas de edição que estão incluídos no programa de mala direta que você escolheu. Esses editores são muito intuitivos e projetados para que qualquer pessoa possa criar uma ótima newsletter sem ser um designer gráfico ou algo parecido.

Os boletins ou boletins devem abranger alguns aspectos para serem eficazes, listados abaixo:

• O texto deve ser conciso e concentrar as informações em poucas linhas, pois deve-se levar em conta que o tempo do leitor é muito valioso e ele costuma parar de ler se estiver entediado com o que é dito. A primeira linha é a mais importante, cuide dela.
• Menos é mais, não encha a newsletter com detalhes, gráficos ou animações que não agreguem valor, que apenas distrairão o leitor e a mensagem que pretende transmitir poderá perder-se.
• Você deve fornecer conteúdo valioso para o leitorAlém disso, a maioria da newsletter, 90%, deve ser informação relevante para o cliente. Seu trabalho é descobrir o que ele precisa ler, quais informações ele precisa. Quando você tiver dado a ele o que ele precisa, você pode dizer descaradamente o que você quer vender para ele, na frente e sem dissimulação.
• As imagens, vídeos, animações e qualquer outro recurso similar devem ter um propósito, ou seja, devem obedecer a uma estratégia.
• Chamadas para ação são muito importantes. Por duas razões. A primeira é que eles têm um efeito psicológico no leitor, então algo mais denso pode ser adicionado a eles. O outro motivo é que você pode mensurar os cliques e saber se a campanha está sendo efetiva.
• As informações encadeadas são muito eficazes para obter leads e engajar os leitores. Por exemplo, você pode dividir as informações em várias partes e fornecer uma semanalmente. Para tornar o último mais eficaz, você pode colocá-lo no título: parte 1, parte 2, parte 3 etc.
• Para obter interações com os clientes, você pode incluir perguntas. Uma única pergunta é suficiente, mas certifique-se de que seja sobre algo que o cliente esteja interessado, que ele sinta o impulso de responder. 
• As pesquisas são uma ferramenta muito poderosa para obter informações dos clientes. Para que haja vontade de respondê-las, você deve fazê-las bem curtas, com uma ou duas perguntas, e deve indicar no cabeçalho. Além disso, você deve informar sobre o tempo estimado que levará para responder à pesquisa.

Dicas finais para boas estratégias de marketing

• A coisa mais importante sobre uma campanha de email marketing é que o banco de dados é de qualidade e bem segmentado. Para ter uma boa ferramenta de segmentação, é preciso ter um excelente gerenciador de mala direta.
• O presente de assinatura é muito importante, deve ser algo significativo, conteúdo valioso que interessa ao cliente. Além disso, faça algo que apenas alguém que seja um cliente em potencial esteja interessado. Por exemplo, se você vende parafusos, pode oferecer um guia para escolhê-los de acordo com o uso; nesse caso, quem estiver interessado em tais informações, é porque deve usar parafusos, como um carpinteiro.
• Você deve estar ciente das taxas de abertura e todas as estatísticas da campanha e usar essas informações para melhorar sua eficácia. Por exemplo, se de repente você tiver mais aberturas, veja qual era a frase no anúncio, você pode ter usado algo que possa replicar e manter essa taxa de conversão.
• Use ferramentas de personalização para gerar engajamento, mensagens para aniversários e outras datas importantes, são muito bem recebidas. Outra forma de personalizar o e-mail é mencionar uma compra anterior para oferecer produtos similares, isso é comum na venda de produtos de consumo em massa, mas com uma boa estratégia pode ser usado em praticamente qualquer campo.

Com essas estratégias de marketing, você pode melhorar a eficácia da sua campanha de email marketing e atingir seus objetivos.