I en eminent digital verden som den, vi lever i, er der flere og flere virksomheder og projekter, der søger at positionere sig inden for søgemaskiner på en organisk måde for at tilbyde brugerne nye og unikke ideer. I dette tilfælde har der åbenbart også været en mere end betydelig stigning i antallet af virksomheder, der søger at investere en vis del af deres overskud i at udvikle en strategisk linje, der giver dem mulighed for at give sig til kende og frem for alt øge deres popularitet og skiller sig ud blandt konkurrenterne. , ligesom content marketing.
Blandt de forskellige digitale marketingstrategier, der kan anvendes for at nå disse mål, skiller positionering gennem skabelse af indhold sig ud, hvad enten det er i tekstformat eller i audiovisuelt format. Content marketing har rigeligt demonstreret sin store effektivitet i at forbedre SEO-positionering, udover at være et relativt enkelt og nemt værktøj at implementere.
Hvorom alting er, så vil vi i denne artikel undersøge, hvad indholdsmarkedsføring præcist er, hvilke teknikker der kan anvendes på det, hvilke formidlingskanaler der er mest interessante eller hvad der skal til for at begynde at skabe en indholdsstrategi fra bunden.
Hvad er content marketing?
Content marketing er en af de mange digitale markedsføringsteknikker, der kan anvendes til at fremme god organisk positionering i søgemaskiner. Gennem skabelse og distribution af værdifuldt, relevant og nyttigt indhold for brugerne har virksomheder et stærkt værktøj til at tiltrække, fastholde og interagere med deres målgruppe.
Af denne grund handler anvendelse af indholdsmarkedsføring ikke om at skabe indhold uden en strategisk linje: hver virksomhed skal kende sine nøgleord og sine virksomhedsmål og bruge indholdsskabelse til at skabe en kilde til kvalitetsinformation. Dette indhold skal have til formål at besvare brugernes behov og spørgsmål, dække deres behov og skabe merværdi for dem.
Strategiske indholdsformidlingskanaler
Inden for skabelsen af indhold til digital markedsføring kan hver virksomhed studere og vælge mellem flere strategiske formidlingskanaler, afhængigt af den positionering, den ønsker at opnå, og også smagen hos dens målgruppe. I dette tilfælde har vi udvalgt nogle eksempler, men mange andre kreative formater kan også anvendes, som virkelig tilpasser sig og giver originalitet til hver forretningsmodel.
Email Marketing
E-mail marketing er et kraftfuldt værktøj til at skabe og distribuere brandindhold til publikum på en direkte og personlig måde. Du kan sende nyhedsbreve, lave særlige kampagner eller åbne forsalg eller privatsalg, alt sammen gennem indholdet i e-mailen. Denne kanal er, udover at give dig mulighed for at opretholde tæt kontakt med målgruppen og øge trafikken til hjemmesiden, også interessant, fordi den giver præcise data og analyser til overvågning af strategien. Ydermere i dag, med platforme som Mailrelæ, et pålideligt e-mail-marketingværktøj og med den største gratis konto på markedet, kan alle administrere deres indhold gennem e-mail-marketing på en enkel og omfattende måde.
Virksomheds blog
Virksomhedsbloggen er en anden af de mest fundamentale kanaler til at skabe indhold rettet mod SEO-positionering. Dette er formentlig den mest brugte strategi af alle typer virksomheder, som giver dem mulighed for at udgive artikler, nyheder, tutorials eller relevant information til forbrugerne med jævne mellemrum. En velstruktureret blog, der løbende opdateres, er helt afgørende for at opnå en god SEO-positionering og også for at etablere et tillidsforhold til målgruppen.
Sociale netværk
Endelig er den sidste kanal, der bruges mest til at anvende indholdsmarkedsføring, sociale netværk. Uanset om det er på Instagram, Facebook, YouTube eller Linkedin, er sociale netværk afgørende for at publicere og øge rækkevidden af virksomhedsindhold. Derudover giver de et mere kreativt medie, hvor indholdet rækker ud over at skrive og giver dig mulighed for at lege med audiovisuelle formater, infografik, podcasts og mange andre formler, der perfekt kan tilpasses hver enkelt forretningsmodel.
Sådan laver du din strategi fra bunden
Endelig, for at begynde at arbejde på en strategisk positioneringslinje baseret på content marketing, er det essentielt at følge en række trin, der vil være afgørende for succesfuld udvikling af kampagnen. Først og fremmest er det vigtigste at definere de mål, der forfølges kvantitativt og på den mest konkrete måde. Når dette punkt er besluttet, vil det være nødvendigt at undersøge brandets målgruppe for at definere den målgruppe, som content marketing vil påvirke.
Derudover er det også nødvendigt at udføre en udtømmende analyse, der kan resultere i virksomhedens nøgleord, hvilket indhold der ville være interessant for publikum, samt generere en indholdskalender, hvor de analyserede emner og timing af indholdet er angivet, som vil blive offentliggjort. Endelig er det sidste skridt til at skabe en god content marketing kampagne for at fremme SEO positionering at promovere selve indholdet for at øge rækkevidden.