Estratègies perquè els clients llegeixin els butlletins de correu electrònic màrqueting

L'email màrqueting segueix sent una de les eines de màrqueting digital més importants, ja que els usuaris de correu electrònic segueixen creixent cada dia, cosa que augmenta les possibilitats que aquestes campanyes siguin efectives.

Un aspecte molt important de l'email màrqueting és el disseny del butlletí, pel fet que és el missatge que persuadirà el destinatari per establir una relació comercial amb l'empresa, per això cal crear unes estratègies de màrqueting intel·ligent i ben encadenada, que sigui efectiva per als objectius desitjats.

Com ha de ser el butlletí de presentació?

El primer butlletí que rebrà el subscriptor és un missatge de presentació, en el qual no només se li dóna la benvinguda, sinó que s'asseuen les bases perquè els butlletins següents siguin oberts i llegits.

Els següents són els aspectes que ha de contenir un exemple email presentació comercial empresa, perquè sigui adequat:

• Una salutació cordial, però propera, depenent del ram, pot ser més o menys formal.
• Unes paraules de benvinguda, fent alguna al·lusió a la solució que us ofereixes per a la vostra necessitat.
• Si heu ofert algun regal per la subscripció, el primer que heu de fer després de la benvinguda, és posar el botó d'acció per accedir al premi o regal, o les instruccions per gaudir-lo.
• Una descripció sobre com serà la subscripció, per exemple, pots dir que rebrà un correu a la setmana, que hi ha un concurs mensual, o el que sigui. Però és molt important que el subscriptor tingui una idea clara del que rebrà perquè no se senti angoixat i obri els missatges amb millor disposició.
• Un missatge persuasiu de quedar-se a la subscripció, això es pot barrejar amb el missatge anterior. És important dins de les estratègies de màrqueting, que deixis el lector convençut que li convé la informació que aportaràs.
• La indicació que es pot anar quan vulgui, és important que el subscriptor sàpiga com donar-se de baixa sense marcar el correu com a correu brossa.
• Un comiat cordial, fins a la propera.

Com han de ser els butlletins?

Dissenyar els butlletins com a estratègies de màrqueting és molt fàcil amb les eines dedició que vénen incloses al programa de mailing massiu que hagis triat. Aquests editors són molt intuïtius i estan dissenyats perquè qualsevol pugui crear un butlletí excel·lent sense ser dissenyador gràfic o similar.

Els butlletins o newsletters han de cobrir alguns aspectes perquè siguin efectius, els quals es nomenen a continuació:

• El text ha de ser concís i concentrar la informació en poques línies, ja que cal tenir en compte que el temps del lector és molt valuós i sol deixar de llegir si li avorreix allò que li diuen. La primera línia és la més important, cuida-la.
• Menys és més, no omplis el butlletí amb detalls, gràfics o animacions que no aportin valor, això només distraurà el lector i pot ser que es perdi el missatge que vols transmetre.
• Has d'aportar contingut de valor per al lector, és més, la majoria del butlletí, un 90%, ha de ser informació rellevant per al client. La teva feina és esbrinar què necessita llegir, quina és la informació que requereix. Quan li hagis donat el que ell necessita, pots dir sense pudor el que vols vendre, de front i sense dissimulació.
• Les imatges, vídeos, animacions i qualsevol altre recurs similar han de tenir un propòsit, és a dir, han d'obeir a una estratègia.
• Les trucades dacció són molt importants, per dues raons. La primera és que exerceixen un efecte psicològic en el lector, així que se li pot aportar una mica més dens. L'altra raó és que es poden mesurar els clics i saber si la campanya és efectiva.
• La informació encadenada és molt efectiva per aconseguir obertures i la participació dels lectors. Per exemple, pots dividir una informació en diverses parts i aportar-ne una de forma setmanal. Perquè això últim sigui més efectiu, pots posar-ho al títol: part 1, part 2, part 3, etcètera.
• Per aconseguir interaccions amb els clients pots incloure preguntes. Una sola pregunta és suficient, però assegura't que es tracti d'alguna cosa que al client li interessi, que senti l'impuls de contestar. 
• Les enquestes són una eina molt poderosa per aconseguir informació dels clients. Perquè hi hagi disposició de contestar-les, has de fer que siguin molt curtes, amb una o dues preguntes, i ho has d'indicar a l'encapçalament. A més, has d'informar sobre el temps estimat que portarà contestar l'enquesta.

Consells finals per a bones estratègies de màrqueting

• El més important duna campanya demail màrqueting és que la base de dades sigui de qualitat i estigui ben segmentada. Per tenir una bona eina de segmentació, cal comptar amb un excel·lent gestor de mailing.
• El regal per la subscripció és molt important, ha de ser una cosa significativa, un contingut de valor que us interessi al client. A més, que sigui una cosa que només interessi a algú que sigui un potencial client. Per exemple, si vens cargols, pots oferir una guia per triar-los segons l'ús; en aquest cas, a qui interessi aquesta informació, és perquè ha d'usar cargols, com per exemple, un fuster.
• Has d'estar pendent de les taxes d'obertura i totes les estadístiques de la campanya i utilitzar aquesta informació per millorar-ne l'efectivitat. Per exemple, si de sobte tens més obertures, fixa't quina va ser la frase a l'anunci, pot ser que hagis fet servir alguna cosa que puguis replicar i mantenir aquesta taxa de conversió.
• Utilitza les eines de personalització per generar engagement, els missatges per dates daniversari i altres dates significatives, són molt ben rebuts. Una altra manera de personalitzar el correu electrònic és fer esment duna compra anterior per oferir productes similars, això és habitual en la venda de productes de consum massiu, però amb una bona estratègia es pot utilitzar en gairebé qualsevol ram.

Amb aquestes estratègies de màrqueting, podràs millorar l'efectivitat de la teva campanya de correu electrònic màrqueting i assolir els teus objectius.