Avantatges i característiques de l'email màrqueting per a les empreses
Què és l'email màrqueting?
L'email màrqueting s'ha convertit en una de les tècniques de màrqueting digital més utilitzades per les empreses. Molt ben explotada per les grans empreses, cada cop és més freqüent que els emprenedors en solitari i les PIMES es decantin per aquesta metodologia per potenciar-ne els resultats de visibilitat, vendes i guany d'autoritat.
I la raó principal d'això pogués estar relacionada amb la facilitat d'implementació que el mètode propicia. Però, hi ha molt més enllà d'això, cosa que és entenedora des de la seva definició, des dels seus principals avantatges i característiques.
Què és l'email màrqueting?
Abans de l'arribada d'internet, hi havia una tècnica molt utilitzada per les marques que consistia en allò que es coneix com bustiada. Això no era més que incloure fulletons, tríptics i altre material publicitari a les bústies de les famílies. Unit a això, perquè al moment de revisar la seva correspondència també tingueren l'oportunitat de revisar el contingut promocional de marques i empreses.
La pràctica va quedar un temps en desús. Precisament, perquè actualment és més fàcil que les persones se subscriguin als diaris a través d'internet. A més d'això, perquè rebin els informes del banc directament al correu electrònic. Per això, al moment de buscar un email màrqueting concepte, la millor definició seria fer una equivalència del que seria la bustiada, però en entorns totalment digitals.
No obstant això, si es vol fer èmfasi en l'assumpte, sobretot per als que la implementaran per primera vegada a les seves empreses, la principal diferència és que a la bústia les possibilitats de mesurar l'efectivitat. També de conèixer l'audiència i segmentar eren mínimes o inexistents.
Per això es crea l'ús del email màrqueting i totes aquestes mètriques, estadístiques i bases de dades, ja que permeten molta personalització. D'aquí que l'eficàcia en assolir els objectius de màrqueting siguin molt elevats, fins i tot, comparant-se amb altres tècniques de màrqueting digital populars actualment.
Volem que coneguis Quina és l'efectivitat de l'email màrqueting per a les marques?
Entenent els avantatges de l'email màrqueting per als negocis
L'email màrqueting, també conegut com el mailing massiu, és un mètode que utilitza un canal de comunicació que gairebé tots els usuaris que naveguen a internet posseeixen: el correu electrònic.
La utilització d'aquest mètode, els desenvolupaments tecnològics associats i les plataformes cada cop de més qualitat permeten entendre concretament els avantatges que té la seva utilització:
Baix cost d'implementació
De creació de campanyes, d'optimització i, per descomptat, de pagament d'eines professionals. De manera que és comprensible que sigui una de les millors tècniques de màrqueting digital utilitzades per les PIMES i per professionals autònoms.
Mètriques molt precises
En el màrqueting digital els indicadors o KPI són molt exactes pel que fa als seus mesuraments. Però cap no arribarà a l'exactitud que l'email màrqueting té pel que fa als correus oberts, llegits, els que han generat una acció i els que se n'han anat a SPAM. A partir d'allà treure més estadístiques fiables sobre què cal fer per millorar la campanya. Això, per descomptat, també incideix en l'eficàcia del mètode, el ROI i els costos, que es veuen optimitzats.
Versatilitat
Quan es fan servir plataformes professionals reconegudes, les campanyes no només poden ser de text pla o d'edicions HTML bàsiques. A més d'això poden tenir opcions dinàmiques amb llenguatges com JavaScript o fins i tot Python. També edicions més complexes amb integracions de vídeo, codi CSS d'estil, entre d'altres funcions.
Això permet enviar missatges en vídeo, àudio, galeries d'imatges, textos animats, independentment del tipus de campanya i fins i tot del sector de l'empresa.
Canal de comunicació
Les possibilitats que els usuaris llegeixin campanyes de correu electrònic màrqueting són molt elevades. El motiu és que obrin un canal d'interacció en línia -el correu electrònic- amb molt poc soroll o distraccions. Per això, els usuaris solen ser més receptius a aquest tipus d'estratègia de màrqueting, cosa que també influeix en la seva utilització com a mètode per a branding, per a butlletí de notícies, cursos, entre d'altres possibilitats que l'email màrqueting permet.
Característiques principals d'aquesta tècnica d'email màrqueting
La principal característica del enviament d'emails massius, a part del seu baix cost dimplementació, és la facilitat amb què es pot incloure dins duna estratègia de màrqueting. Això es mou sense distinció si l'empresa es dedica als serveis, als productes, a la formació, i de qualsevol sigui el ram on operi.
Però a més, és clar, hi ha les bondats tècniques que les principals plataformes d'email màrqueting permeten aprofitar. Actualment formen part de les característiques distintives del mètode:
Personalització del lliurament
Si es té una comunitat nodrida de subscriptors de diferents països i fusos horaris. S'entreguen els missatges de la campanya a la millor hora per garantir-ne la lectura. Algunes plataformes utilitzen Intel·ligència Artificial per optimitzar cada cop més el lliurament dels correus.
Plans gratuïts
Algunes empreses ofereixen plans gratuïts per a l'ús de les seves plataformes, que pels seus atributs i avantatges solen ser suficients per implementar campanyes professionals. Això, per descomptat, incideix que les campanyes d'email màrqueting siguin encara més barates del que de per si solen ser.
millora contínua
Tot i que sempre és recomanable que les campanyes siguin desenvolupades per professionals. Les eines d'analítica i plafons estadístics permeten entendre ràpidament les dades. Sobretot, on són els aspectes que es poden optimitzar per millorar els resultats de la campanya. Per això, és un mètode eficaç en la consecució d'objectius, però també un de molt fàcil de millorar contínuament.
L'email màrqueting permet la seva utilització per a les comunicacions, per a les vendes, per a l'enviament d'informació privada, per a butlletins de notícies, entre d'altres possibilitats. La seva combinació amb altres eines i tècniques de màrqueting pot produir resultats interessants. Sobretot per les capacitats i adaptabilitat del mètode. De fet algunes eines professionals ja suggeriran a les seves pròpies plataformes. Per això, per als que prioritzen els resultats i la viabilitat dels negocis en dependrà, l'enviament d'emails massius pot ser una alternativa excel·lent.