Tècniques de màrqueting de continguts que pots aplicar per millorar el teu posicionament SEO
En un món eminentment digital com en què vivim, cada vegada hi ha més empreses i projectes que busquen posicionar-se dins dels cercadors de manera orgànica per oferir als usuaris idees noves i úniques. En aquest cas, evidentment també s'ha comprovat un augment més que considerable del nombre d'empreses que busquen invertir certa part dels seus beneficis a desenvolupar una línia estratègica que els permeti donar-se a conèixer i, sobretot, augmentar-ne la popularitat i destacar entre la competència , com el màrqueting de continguts.
Entre les diverses estratègies de màrqueting digital que es poden aplicar per assolir aquestes metes, destaca el posicionament a través de la creació de contingut, sigui en format text o en format audiovisual. El màrqueting de continguts ha demostrat àmpliament la seva gran efectivitat a l'hora de millorar el posicionament SEO, a més de ser una eina relativament senzilla i fàcil d'implementar.
Sigui com sigui, en aquest article explorarem què és exactament el màrqueting de continguts, quines tècniques s'hi poden aplicar, quins canals de difusió resulten més interessants o què es necessita per començar a crear una estratègia de continguts des de zero.
Què és el màrqueting de continguts?
El màrqueting de continguts és una de les moltes tècniques de màrqueting digital que es poden aplicar per afavorir un bon posicionament orgànic a cercadors. A través de la creació i distribució de contingut de valor, rellevant i útil per als usuaris, les empreses compten amb una poderosa eina per atraure, retenir i interactuar amb el públic objectiu.
Per aquest motiu, aplicar el màrqueting de continguts no és crear continguts sense una línia estratègica: cada negoci ha de conèixer les paraules clau i els objectius corporatius i utilitzar la creació de continguts per crear una font d'informació de qualitat. Aquests continguts han d'estar orientats a respondre les necessitats i preguntes dels usuaris, cobrint-ne les necessitats i generant un valor afegit per a ells.
Canals de difusió de continguts estratègics
Dins la creació de continguts per al màrqueting digital, cada empresa pot estudiar i decidir entre diversos canals de difusió estratègics, en funció del posicionament que vulgui obtenir i també dels gustos del públic objectiu. En aquest cas, n'hem seleccionat alguns exemples, però també es poden aplicar molts altres formats creatius i que veritablement s'adaptin i aportin originalitat a cada model de negoci.
Email Màrqueting
L'email màrqueting és una poderosa eina per crear i distribuir el contingut de marca a l'audiència de manera directa i personalitzada. Es poden des d'enviar butlletins informatius, fer promocions especials o obrir prevendes o vendes privades, tot a través del contingut al correu electrònic. Aquest canal, a més de permetre mantenir un contacte proper amb el públic objectiu i augmentar el trànsit al lloc web, també és interessant perquè ofereix dades i analítiques precises per al seguiment de l'estratègia. A més, avui dia, amb plataformes com Mailrelay, una eina de correu electrònic màrqueting fiable i amb el major compte gratuïta del mercat, tothom pot gestionar el seu contingut a través de correu electrònic màrqueting de manera senzilla i integral.
Blog Corporatiu
El bloc corporatiu és un altre dels canals més fonamentals per a la creació de contingut orientada al posicionament SEO. Aquesta és probablement l'estratègia més utilitzada per tot tipus d'empreses, que els permeten publicar articles, notícies, tutorials o informació rellevant per als consumidors de manera regular. Un bloc ben estructurat i que sactualitza de forma constant és completament decisiu per aconseguir un bon posicionament SEO i també per poder establir una relació de confiança amb el públic objectiu.
Xarxes Socials
Finalment, el darrer canal més utilitzat per aplicar el màrqueting de continguts són les xarxes socials. Així sigui a Instagram, a Facebook, a Youtube oa Linkedin, les xarxes socials resulten essencials per publicar i augmentar l'abast del contingut corporatiu. A més, proporcionen un mitjà més creatiu on el contingut va més enllà de la redacció i permet jugar amb formats audiovisuals, infografies, podcast i moltes fórmules que es poden adaptar a la perfecció a cada model de negoci.
Com crear la teva estratègia des de zero
Finalment, per poder començar a treballar en una línia estratègica de posicionament sobre la base del màrqueting de continguts, és essencial seguir una sèrie de passos que seran decisius per desenvolupar amb èxit la campanya. En primer lloc, el més important és definir els objectius que es persegueixen quantitativament i de la manera més concreta possible. Un cop s'hagi decidit aquest punt caldrà passar a investigar l'audiència de la marca per definir el públic objectiu en què impactarà el màrqueting de continguts.
A més, també cal fer una anàlisi exhaustiva que pugui donar com a resultat quines són les paraules clau del negoci, quin contingut seria d'interès per a l'audiència, així com generar un calendari de continguts, on es disposin les temàtiques analitzades i la temporalitat a la que es publicaran. Finalment, lúltim pas per crear una bona campanya de màrqueting de continguts per afavorir el posicionament SEO és promocionar el propi contingut per augmentar labast.